南京汤山把长三角的文旅市场给搅动了起来。特别是这个叫做“泡汤鸭”的温泉IP，最近可是在杭州、合肥、上海三个大城市里到处溜达，给这一带带来了不少暖意。眼看着寒冬到了，南京这个古都却没有冷下来。前段时间，汤山国家级旅游度假区拉着它的招牌“泡汤鸭”，先后跑到杭州、合肥和上海去搞了场热闹的跨区域活动。这次巡演不光是给汤山温泉做了个集中展示，也算是长三角各地文旅合作的一个缩影。活动的主题挺有意思，“水韵江苏·邀您过大年”和“来汤山，泡汤ya”，他们挑了杭州、合肥和上海这三个地方落脚，说明对客源市场和城市气质研究得挺透。汤山手里握着千年温泉资源，排在中国四大疗养温泉的行列里。这几年他们一直在搞“温泉+”，不只是单纯泡温泉，现在还变成了运动康养、文化研学和生态休闲这些复合的度假去处。这次巡展其实是想让品牌扩展点外延，跟大家找到更多共鸣。 在不同城市的玩法也不一样，把品牌的内容和当地的文化结合得挺好。在杭州滨江银泰，“鸭鸭运动场”把趣味运动和疗愈概念放在了一起，吸引了不少年轻人来玩；最火的还是江苏省级非遗盐水鸭制作技艺传人和咖啡师跨界合作做的“盐水鸭风味拿铁”，用新奇的味道把两地的饮食文化连在了一起，成了大家讨论的热点。在合肥天鹅湖万达广场，活动偏向亲子研学，有化石修复体验区还有纸皮影戏和秦淮花灯绘制这些非遗手工坊，让传统文化在一家人的互动中又活过来了。在上海那边，画着“泡汤鸭”的移动巴士在街上转悠，成了流动的文化展示窗口；接着举办的天际温泉派对主要是给旅游行业的渠道商看的，重点推介了新春的度假产品，通过矿物香氛调配这些体验，让大家觉得汤山是个很专业的度假地。 值得一说的是数字技术这次帮了大忙。活动当天四地的直播连线特别热闹，杭州、合肥、上海那边的现场和南京汤山矿坑公园的开幕式是实时互动的。各地的主持人隔着屏幕互相拜年祝福，这种物理距离远的感觉反而让大家觉得很贴心。这种线上线下结合的模式不仅让活动影响更大了，也体现出了长三角“一小时生活圈”的紧密联系。 分析来看这次巡演不仅仅是做了个常规的营销。“泡汤鸭”这个形象既有鸭子文化的特色又有温泉的属性，通过各种创意活动把它变成了可以互动消费的情感载体。第二是区域协同的一次好尝试。它精准切入市场资源互补客源互送这种方式让大家看到了都市圈怎么一体化推广的具体办法。第三是抓住了春节的消费机会把非遗研学美食时尚这些元素融合起来激发了大家的消费潜力。 用温泉当桥梁创新做动力南京汤山这次长三角之行不仅是个温暖的邀约更是对文旅融合和区域协同的一次探索展示了传统资源怎么变成IP焕发出新活力。随着长三角一体化越来越深入各地之间的交流肯定会越来越多期待汤山还有更多地方深挖文化内涵创新产品让大家享受到更多好的旅游成果共同画出一幅生机勃勃的新画卷。