文汇时评 | 豫园灯会已经不是过去那种只局限在老城厢搞搞民俗活动了，而是变成了一个有国际影响力的文化IP。今年马年的灯会搞了36天，到元宵节的时候结束了。数据显示，客流量达到了600万人次，比去年增加了30%，其中还有10%是外国游客。这就说明了豫园灯会不再是简单的看灯活动了。 为什么能这么火？最大的原因就是豫园坚持了传统文化并且还进行了创新表达。豫园有一个历史悠久的海派文化和江南文化背景，这次灯会他们把这个优势给放大了。比如他们搞了一个叫《山海经》的主题叫“山海奇豫记”，已经做了4季了。从九曲桥到黄金广场，到处都是沉浸式的文化场景。外国游客来这里不仅是看热闹，更是在感受东方美学。 豫园的成功还有一个原因就是他们跳出了自己的圈子看问题。今年他们把范围从豫园扩大到外滩六个区域联动起来，这样就有了更大的发展空间。这样做不仅让游客看得更舒服，也把节庆带来的一次性流量转化成了长时间的消费留量。这样一来，他们就不仅仅是卖门票了，还带动了餐饮、购物和停车这些其他产业的发展。 这个成功案例告诉我们怎么让传统文化活起来，怎么促进文商旅体展融合发展。我们也可以给其他城市提供一些经验教训。豫园给我们展示了一个非常棒的做法：通过创新表达和拓展边界来打造世界级的IP。