2024年，四川乐山搞出了新花样，既推出了新口号，又给城市加了个Logo。4月20日这天，“我心向往 乐山乐山”的宣传语登上了舞台，那个LOGO则是拿汉字“乐山”当原型画出来的，给乐山的形象体系又添了把火。要说这次征集的动作，得追溯到2024年8月。当时乐山市为了重构形象，发起了活动，只盯着世界遗产和特色资源不放，结果吸引了一大波创意点子。在经过专家、机构还有大家的一通讨论之后，“我心向往 乐山乐山”这句话加上这个LOGO被定了下来。国斐是设计总监，他介绍说这个LOGO整体视觉把之前的概念给打破了。它把汉字“乐山”、拼音“”、英文短句“AN CITY OF 3000 YEARS’”，还有那句宣传语凑在了一起。这个Logo颜色用的是赭红和明黄做对比，为的就是体现乐山以前叫红石城的历史味儿。不过他们也给红砂岩做了年轻化处理，想让这个有着三千多年历史的老地方看起来更有活力。宣传语用了“四字短语加叠词”的结构，读起来挺顺溜。它是站在第一人称的角度说的，把个体当成情感主体。你可以理解为向往乐山的山水遗产，或者是它的美食玩乐，甚至是安逸的生活或者对未来的盼头。大家都能从中找到自己想要的东西，这正好反映出乐山很包容的特质。它既有国际范儿又有辨识度。那句口号里的“向往”很能打动人，能引发共鸣。彩色版的Logo看着挺现代的，也很有感情味。这次征集最后筛选出来的四大主题方案一共有将近百件作品。专家们把每个方案都翻了个遍才选出来现在这个版本。“我心向往 乐山乐山”不仅好记还容易传播。它把每一个个体都当成了情感的主体，让每个人都能找到自己喜欢的点。这就像是一座既古老又充满年轻气的城市一样。嘉州古城墙还有乐山大佛用的都是红砂岩原料。这LOGO把红砂岩的颜色处理得更年轻了一些。