在烟墩角天鹅湖畔，马来西亚星星旅行社负责人张福仁举起相机连续按下快门，成群的大天鹅在冰雪覆盖的海面上翩跹起舞的场面比宣传片更震撼。
这是近期威海迎来的第七批东南亚旅游考察团中的一幕。
据威海市文化和旅游局统计，元旦以来，韩国及东南亚国家游客同比增长逾四成，其中专业考察团占比创近三年新高。
市场升温背后是多重因素的共同作用。
从资源禀赋看，威海拥有中国东部海岸线最长的城市之一，冬季"天鹅雪景+冰凌奇观"的组合在全球同纬度地区独具特色。
马来西亚马六甲纯一旅游公司负责人赖志海特别提到："千里山海观光巴士将自然景观与人文解说深度融合，这种体验在热带国家难以复制。
" 文旅融合的创新实践成为吸引国际客源的关键。
当地打造的"全景观光巴士"项目，通过嵌入渔民号子非遗展演、海草房建筑智慧讲解等文化元素，使传统观光产品附加值显著提升。
泰国游客THNAN的反馈颇具代表性："导游讲述的海洋传说让沙滩礁石都有了生命，这是纯粹海滩度假所没有的体验。
" 面对持续增长的国际需求，威海市已启动系统性应对措施。
文旅部门负责人介绍，2026年前将重点开发四大主题产品线：依托成山头等地质奇观设计登山文化线路，结合温泉资源开发疗愈套餐，整合渔村与摄影点打造艺术采风基地，创新"天鹅观测+生态研学"跨界产品。
目前，针对东南亚市场的多语种服务平台已完成搭建，韩国仁川至威海的定期包机正在商洽中。
行业观察人士指出，威海案例为北方滨海城市突破旅游季节性限制提供了新思路。
通过深挖"冰雪+生态+文化"的复合价值，不仅有效延展了传统旺季，更在激烈的国际旅游市场竞争中开辟出差异化赛道。
随着中韩自贸区建设推进和RCEP红利持续释放，威海有望成为东北亚旅游枢纽城市。
威海入境旅游的升温不仅反映了这座城市旅游资源的吸引力，更体现了其在打造国际旅游目的地方面的努力。
通过整合自然景观、人文文化和优质服务，威海正在构建一个具有竞争力的国际旅游品牌。
随着更多国际游客的到来和旅行商的推介，威海有望在国际旅游市场中占据更加重要的位置，成为连接中国与世界的重要文化交流窗口。