大家有听过“蝌蝌啃蜡”吗？这个翻译真的很难跟可口可乐联系起来吧。因为可口可乐进入中国市场的时候，官方译名是蝌蝌啃蜡，这让很多人想到酸溜溜的口感。1927年，可口可乐正式进入中国市场，但一开始大家对它的印象就不太好，很多人觉得这东西跟中药差不多。美国把很多东西直接搬到中国来，总是不太招人喜欢。比如1902年英美烟草公司在中国投放的广告，主角都是美国女性和风景还有历史人物，可是中国消费者根本不认识这些东西，所以广告效果特别差。后来英美烟草公司请了中国画家画仕女画风格的广告，这种方式就很符合国人的审美。可口可乐就从这里学到了经验，开始考虑本土化问题。最早的“蝌蝌啃蜡”这个名字听起来就很拗口，还给人味同嚼蜡的感觉，大家自然都不愿意买了。为了让5亿中国人记得住Coca-Cola，1936年可口可乐公司公开征集中文名字。有个人提议叫“可口可乐”，听起来非常愉快可口，这个翻译就被采用了。大家开始熟悉这个名字以后，销量一下子就上去了，特别是在上海市场站稳了脚跟。虽然抗日战争期间销量有点下降，不过到了1945年战争结束的时候，可口可乐还是成为了上海最受欢迎的饮料之一。