近年来，PUMA持续深耕女性运动市场，通过签约国际明星与本土艺人，带动以薄底鞋为核心的运动时尚风潮。从韩国艺人ROSÉ带火的H-Street系列，到与歌手单依纯的合作，品牌以更“轻量”“日常”的设计思路，重塑女性运动穿搭的场景与逻辑。社交媒体上，薄底鞋与短裙、阔腿裤等单品的混搭逐渐成为明确的潮流符号，也让PUMA年轻女性群体中的影响力明显上升。 然而，单一性别市场的天花板也开始显现。随着运动时尚竞争加剧，品牌需要触达更广的用户层。此次选择张凌赫作为代言人，被视为PUMA补全“全性别风格矩阵”的重要一步。作为新生代演员，张凌赫以更偏“智性美学”的公众形象受到关注，其沉稳内敛的气质与PUMA“突破边界”的品牌表达形成互补。在官方释出的视觉大片中，张凌赫身着T7系列服饰，将复古运动条纹与现代男装剪裁结合，既延续品牌的赛道基因，也更贴近日常通勤等都市男性穿搭需求。 鞋履依然是策略落地的关键。H-Street OG低帮薄底鞋从女性市场延伸到男性领域，通过直筒西裤、短款夹克等搭配思路，弱化传统运动鞋的性别边界。该鞋款源自90年代径赛钉鞋体系，轻量化网眼鞋面、T字形竞速鞋底等专业元素得以保留，银色饰片与极简线条则带来更现代的工业质感。品牌以“档案复刻”的方式，一上唤起消费者对经典产品的记忆，另一方面借助代言人影响力扩大跨圈层传播。 市场分析人士认为，PUMA此次动作至少包含三层考量：其一，以双性别代言人覆盖更广客群；其二，用H-Street的径赛基因等文化符号强化专业认知；其三，借助本土明星提升区域市场的沟通效率。行业预测显示，2024年全球运动时尚市场规模将突破4000亿美元，其中亚洲增速领先。若PUMA能在巩固女性市场优势的同时打开男性消费场景，其在中国市场的份额仍有上行空间。
运动品牌的竞争，正在从“制造热点”转向“构建体系”。代言人带来关注，经典档案提供积累，但决定市场位置的，仍是产品力与持续运营。如何把潮流做成常态、把符号沉淀为资产，或将成为运动时尚下一阶段的关键命题。