2月26日，郑州市举行了新一年开门红的动员会，给蜜雪冰城发了个“邀请函”，把蜜雪冰城的城市主题乐园正式列为了重点扶持对象。项目计划把场子设在蜜雪冰城总部那块儿，准备把全球旗舰店和总部的热闹劲儿全都糅合进来，造出个“能逛还能玩”的一体化空间。最近招聘网站上放出的消息很炸眼，蜜雪冰城一口气挂出了一大堆跟乐园相关的新岗位，像是做周边产品的统筹、搞演艺活动的统筹，这些都是市场上比较稀缺的人才。看薪水的话，月薪从1.1万一直拉到了2.4万元。大家盯着河南郑州看就对了，这也是蜜雪冰城的大本营。有意思的是，蜜雪冰城在招人时条件卡得很死，非得要求应聘者有迪士尼或者环球影城的工作经历。做周边产品的岗位还特意提到了要懂泡泡玛特那种IP运营的门道。对于搞乐园这事，蜜雪冰城方面挺低调的，说这事儿还在起步阶段，没什么新东西可以往外说。有懂行的分析称，蜜雪冰城这是在搞行业升级，不再光是打价格战或者拼供应链了，而是把精力都放在了品牌文化和情感链接上。在国内新茶饮圈里，蜜雪冰城自己有两块看家本事，一个是强大的供应链体系，另一个就是那个火遍全网的雪王IP。截至2025年6月，他们手里攥着5.3万家店，是中国线下门店最多的新茶饮企业。 既然要跨界搞乐园这种重投入的项目，肯定会有不少挑战等着雪王。在全球门店已经有5.3万家的基础上，蜜雪冰城为了稳住阵脚和寻找新增长点，这些年一直在使劲运营IP。早在2023年，他们就把原创动漫《雪王驾到》给推了出来，在B站拿到了9.9的高分；2024年又搞了部《雪王之奇幻沙洲》，分数也有9.8。除了动漫动画，雪王还亲自上阵演起了短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》，光在抖音上的播放量就有几百万。 实体乐园那是真金白银砸进去的重活儿，而且回本慢、运营难。对于刚跨进这个行业的蜜雪来说，这次“雪王乐园”的尝试到底能走多远？到底能不能让他们在新茶饮行业里吃到更大的红利？咱们还得接着看。如果大家想知道更多新鲜事儿或者找合作的话，可以去关注一下中国经济网的官方微信。