2025年，中国入境旅游市场交出亮眼成绩单；商务部研究院国际服务贸易研究所最新报告显示，全年外国游客出入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比增长49.1%，较2019年增长60%。这组数据反映出中国旅游业正处于加速发展的新阶段。 从国际对标看，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%、欧美国家普遍1%至3%之间。该差距意味着巨大的发展空间。若中国能将这一比重提升至国际可比水平，约一万亿元至三万亿元人民币的潜在市场增量有待释放。 免签政策成为本轮入境游增长的关键推动力。截至2025年底，中国单上免签国家达48个，免签政策覆盖国家总数扩大至77个。通过免签渠道入境的外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比增长49.5%。韩国、泰国、新加坡、马来西亚、日本等五大来源地全部为免签国家。来自俄罗斯、意大利、澳大利亚等远程客源增速尤为突出，上海的俄罗斯游客单月平均增幅在免签政策落地后迅速攀升至80%以上。 入境旅游对服务贸易结构优化的贡献日益凸显。2025年，中国旅行服务出口额创历史新高，增速远高于同期服务出口整体13.9%的水平。旅行服务贸易逆差额为1986.2亿美元，同比下降7.2%，推动我国服务贸易逆差额从2024年的1646.6亿美元收窄至2025年的1160.2亿美元。入境旅游已成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。 旅游业的产业乘数效应正在利用。旅游业每收入1元，可带动涉及的产业收入4.3元。入境游客在"吃住行游购娱"六大消费环节的首轮消费，通过产业链逐级传导，形成多轮次经济扩张效应。就业带动效应同样显著，2025年入境游直接和间接带动就业岗位超1430万个。涉外导游、高端酒店服务、跨境旅游运营等核心岗位平均月薪超6000元，高于全国服务业平均水平；边境及乡村地区相关岗位旺季收入较传统农业岗位高出2至3倍。 入境旅游目的地正从北上广深等传统门户城市向更广泛的腹地延伸。四五线城市目的地入境游规模年均增速高达134%，黔南、黑河、湘西等地2025年增长尤为亮眼。重庆凭借独特城市地貌和国际社交媒体热点效应，入境客流同比增长170%；山西大同云冈石窟相关票量同比激增7倍。国际游客更倾向于深入具有文化独特性和生态特色的地区。西安陕西历史博物馆入境游订单占比接近50%；潮汕地区入境游占比是全国平均水平的两倍，英歌舞、潮绣、潮剧等非遗项目成为吸引海外游客的重要载体。 入境游推动乡村路网、通信、供水、环保、医疗等基础设施加快完善。农村硬化路、自来水、卫生厕所覆盖率大幅提高，多语种服务、无障碍设施、智能支付等国际标准服务下沉乡村，推动了城乡公共服务的一体化发展。
入境旅游既是国际人员往来恢复的重要标志，也是服务业扩大开放、增强国际竞争力的现实抓手。要把政策红利转化为长期动能，需要用更稳定的制度供给、更优质的产品供给和更国际化的服务供给，持续提升体验、扩大消费、带动就业，在更高水平开放中实现"人气"与"财气"双向增长。