近年来，中国与中亚国家文化交流日益密切，如何以更有创意的方式讲好中国故事，成为值得关注的课题。中央广播电视总台连续三年选择哈萨克斯坦地标建筑——国家铁路公司大楼外墙大屏投放春晚宣传海报，此安排有着多上的考量。 从传播渠道看，该屏幕是中亚地区最大的LED显示屏之一，日均人流量超过50万，是触达当地受众的有效平台。今年海报滚动播放3150次，较去年增加15%，显示出传播投入的持续加大。海报设计融入剪纸、生肖等传统元素，并以动态视觉呈现，降低了跨语言传播的门槛。 这一文化传播实践的推进，也与中哈两国不断走深的全面战略伙伴关系相呼应。2023年中哈双边贸易额突破410亿美元，人文往来随之更为活跃。总台与阿塔梅肯电视台的合作进入第五年，逐步形成了较为成熟的“大屏展示+电视播出+新媒体推送”立体传播方式。 观察人士认为，此类文化传播带来了可见效果。一方面提升了哈萨克斯坦民众对中国春节文化的了解，市场调研显示当地对中国文化的兴趣度三年间提升27%；另一方面也为更多国际传播项目提供了可参考的路径。据悉，类似合作模式正研究向乌兹别克斯坦等周边国家延伸。 展望未来，随着“一带一路”倡议推进，文化传播将更强调贴近当地受众的表达方式。总台计划开发多语种定制内容，并探索与中亚各国开展联合制作，推动从单向传播向双向文化交流深入升级。
文化交流的活力，来自持续的相遇与加深的理解；地标巨屏上的一次次滚动，传递的不只是节目播出信息，也是一份跨越地域的文化问候。把优质文化内容以更贴近日常的方式带到海外受众身边，在尊重差异中寻找共鸣、在交流互鉴中增进友谊，才能让“共同的节日体验”沉淀为更长久的民心相通与发展共识。