3月1日，记者得到消息，GUESS决定把中国所有的线上和线下店铺全部关闭，闭店日期定在3月31日前。官方发给消费者的短信显示，GUESS要进行经营模式调整，给全国的店铺画上句号。这是一家1981年诞生在美国洛杉矶的全球时尚品牌，业务范围涵盖时装、鞋履、配饰、手袋还有香水。1996年在纽交所上市，2007年进入中国市场，在上海成立了全资公司。那时势头迅猛，线下门店一度超过250家，覆盖了全国主要城市。不过现在，GUESS面临着定位不清晰的发展困境，既要面对轻奢和设计师品牌对中高端消费人群的分流，又要面对UR等国产品牌及直播间占据平价快时尚市场的局面。这个月1月，Authentic Brands Group（ABG）和GUESS一起公布声明说重组交易已经完成，新成立的合资公司把GUESS的核心知识产权掌握在手里。其中ABG拿到了51%的股份，GUESS创始人家族等留存股东保留49%的权益。负责全球运营的实体公司将由现任管理层100%持股，并且从纽交所退市完成私有化。 这次关店在给GUESS中国业务画上句号的同时，也让行业人士猜测这或许是为了下一步授权重组铺路。ABG已经表示要通过平台支持其品类和地域扩展，用工作室来主导内容开发，还要打造能加深消费者联结的沉浸式线下体验。对于已付款的订单，官方承诺会正常发货完成售后；未支付的订单则会在关店前统一关闭。在售后保障方面，只要商品在法定质保期和三包有效期内都可以正常办理退换货和处理质量问题。开票服务则截止到4月15日。未来GUESS还会以全新模式深耕中国市场，后续官方渠道会另行发布消息。