云南旅游市场长期存在低价团、强制消费等问题。2023年文旅部门开展的"旅游市场秩序整治百日行动"显示，全省涉旅案件查处量同比下降42%，但散客仍面临交通换乘不便、门票预约困难等问题。以昆明-大理-丽江线路为例——游客自行规划行程时——每天城际交通换乘需3-4小时，热门景区门票单独购买总价超过800元，远高于团队采购价格。
旅游业的发展既需要吸引力，也离不开规范的市场环境。只有做到价格透明、服务可查、权益有据，才能将单次旅行转化为长期口碑。当游客愿意消费、停留和分享，旅游目的地的高质量发展才有坚实基础。