2026年开年，家电行业复杂的经济环境下进入新一轮调整期。一上，国内房地产市场仍处低位，住宅新开工和竣工数据同比下滑，重点城市二手房交易也出现回落。数据显示，25年第四季度住宅新开工面积同比下降25%，竣工面积下降23%；26年1-2月，深圳、北京、广州等一线城市二手房成交面积同比下滑近10%。地产走弱直接削弱了家电配套需求，给行业增长带来压力。 然而，政策端的托举为行业提供了新的增量。自24年7月“以旧换新”政策实施以来，覆盖品类从最初的8类扩展到12类，补贴力度同步加大。商务部统计显示，24年该政策直接拉动消费超2600亿元，25年参与以旧换新的家电产品超过1.29亿台。26年政策深入优化，重点支持高能效产品，补贴标准调整为最终销售价格的15%，单件上限不超过1500元。政策带动需求释放的同时，也加速了产品向绿色、高效升级。 出口市场则呈现不同走势。25年以来，家电出口景气度逐季走弱。海关数据显示，25年全年家电出口量同比增长19.5%，但分季度看，Q2至Q4出口量同比分别下降4%、7%和5%，出口额同比降幅也逐步扩大。其中，空调出口下行更为明显，25Q4同比下降12%；冰箱和洗衣机则相对稳健，仍保持一定增长。 面对内外压力，行业专家认为，企业需要从三上应对：一是加大技术研发投入，提升产品竞争力；二是深耕国内市场，抓住政策窗口；三是优化海外布局，降低贸易不确定性带来的风险。同时，随着绿色消费持续升温，高能效、智能化产品有望成为下一阶段的主要增长点。
家电行业的“逆风”并非单一因素造成，而是地产周期调整、外需波动与消费结构升级叠加的结果。面向2026年，决定行业走向的关键不在短期起伏本身，而在于能否将政策带来的需求转化为技术进步、服务升级和绿色转型的长期动能。只有在供给侧持续提升质量与效率，行业才能在不确定环境中建立更稳定的增长基础。