最近发生的一件大事，就是奥美集团把名字从“Ogilvy & Mather”改成了“Ogilvy”。这个小小的改变其实背后有很多含义。大家都知道奥美是个广告业的超级巨头，很多人把它当作是创意灵感的源泉，所以它换个Logo都能引起这么大的关注。这次改名也是为了让大家更清晰地记住这个品牌。旧的Logo让人看着有点繁杂，新的设计简洁多了。大家看这个新Logo，里面的字母是用的大卫·奥格威特别喜欢的字体Baskerville。这个字体有点历史感，能给人一种亲切的感觉。为了让这个新Logo更有活力，奥美还选了灰、粉、蓝、黄四种颜色作为辅助色。这次换标是他们对外传达信息的一种方式，他们不想把这个事情搞得很复杂。他们把历年获奖作品剪辑成了一支短片，用来纪念自己过去的成就。对很多员工来说，这些作品不仅是公司的荣誉，更是他们自己青春的一部分。 很多人可能会觉得这个改名只是炒作或者噱头。其实不然，奥美这次改名是为了重申自己的价值观。他们认为自己最大的资产就是那些经典的广告作品和创意灵感。他们希望通过这个动作让大家再次关注这些核心资产。他们不需要用夸张的方式来展示自己，只需要在每一次创作中默默地传递品牌价值。 换标只是一个形式上的动作，真正重要的是背后的人。老人带新人是行业常态，只要作品能打动人心就足够了。奥美一直以来都坚持这种态度，在每一次创作中都投入了极大的热情和精力。 最后我想说，世界总是想要定义我们的美，我们要相信自己定义了美。这个世界会用不同的目光看我们，但我们要用非凡的能力来回应他们的目光。换标只是个仪式罢了，真正值得期待的是下一支广告、下一次熬夜、下一次创意碰撞带给我们的惊喜和感动。