1995年于东来创办了胖东来，把一家不起眼的小商店做到了零售界的顶峰。到了2024年，它的销售额已经突破170亿，利润也有8亿。不过，于东来可没被这些数字给困住。他的快乐非常接地气，甚至会开着越野车去汝河附近的泥地里撒欢。哪怕车子陷进了泥潭里，他也不恼，反而在旁边玩得不亦乐乎。南阳游玩时，他路过水果摊买了甘蔗，一边啃一边招呼路人一起吃，这种随性让人感觉很温暖。 这次在延安壶口瀑布，于东来又把大家逗乐了。他扎着红头巾、穿着花棉袄，骑着小毛驴在景区晃悠，完全是“村口大妈”的搞怪形象。不少游客跑去和他合影，这位百亿企业的掌门人笑得见牙不见眼，一点架子都没有。虽然退休了成了顾问，但他心里还惦记着老本行。玩够了就去延安宝塔山景区分享经营理念，那份对美好的追求依然在影响着别人。 其实这种洒脱早就有迹可循。于东来一直说自己最大的梦想就是“玩”，有六成以上的时间都在玩。退休生活就是跟人在路边打牌，赢瓶汽水就开心回家。2026年初他正式官宣退休，把管理大权交给了委员会。还把昵称改成了“傻坏蛋于东来”，纪念年轻时候调皮捣蛋的日子。彻底放飞自我后，他成了旅游直播界的红人。 3月10日这天于东来在社交平台上发了话，让无数人陷入深思。他坦诚地分享了自己的生命理念，不仅交代了怎么面对死亡，身后事也安排得很洒脱。他希望活着的时候自由快乐，死的时候也要干净美丽。生命不应该被琐事麻烦别人，如果大家想怀念他，就把祝福送给自由和爱的精神吧。 这位年近六旬的老大哥是真的看透了生命。他热爱现在的状态，觉得生命只要纯粹美好就是最大的幸福。01于东来的这份声明非常硬核，他要求无论在哪里去世就在当地直接火化。坚决不搞告别仪式，连骨灰都不用保留，就近找条河流撒掉就行。这种不留痕迹的告别方式既需要勇气，也是他对纯粹生命的最高礼赞。 02他要求自己无论在任何地方去世，就在当地直接火化。坚决不举办任何告别仪式，甚至连骨灰都不用保留，找条就近的河流撒掉就行。这种不留痕迹的告别方式既需要勇气，也是他对纯粹生命的最高礼赞。这位年近六旬的老大哥是真的看透了生命。他热爱现在的状态，觉得生命只要纯粹美好就是最大的幸福。 最后03前几天在陕西延安壶口瀑布于东来又把大家给逗乐了。头上扎着红头巾身上穿着红彤彤的花棉袄骑着一头小毛驴在景区里晃悠。这副“村口大妈”的搞怪形象吸引了无数游客跑去合影。百亿企业的掌门人坐在驴背上笑得见牙不见眼完全没有半点商业大佬的架子。玩归玩他心里还记挂着老本行顺便去延安宝塔山景区分享了一波经营理念。 即便已经退休成了顾问他那份对美好的追求依然在潜移默化地影响着别人。04于东来的快乐非常接地气他甚至会开着越野车去汝河附近的泥地里撒欢哪怕车子深深陷入了泥潭里他本人也丝毫不恼反而在旁边玩得不亦乐乎。在南阳游玩的时候路过一个水果摊随手买了几根甘蔗一边大口啃着甘蔗一边热心地招呼周围素不相识的路人一起吃这种随性让路人都感到暖心。 这种通透的人生态度或许正是胖东来能够赢得人心的真正内核。