新春佳节将至，各地传统民俗文化活动进入集中呈现期。记者日前获悉，无锡融创乐园打破以游乐项目为主的既有定位，首次春节期间推出大规模非遗文化展演，折射出文旅项目正从“看设备、玩项目”向“重内容、重文化体验”加速转变。 据主办方介绍，本次“非遗聚江南”活动筹备历时半年，邀请多位非物质文化遗产传承人参与创作。2月14日将进行预演调试，17日起正式推出三大核心板块：以水乡婚俗为原型的《江南有喜》将打造移动式水上舞台；取材自宋代元宵习俗的《一夜鱼龙舞》引入现代光影呈现；大型实景剧《梦回太湖》则融合武术、舞蹈等传统艺术形式。 业内人士分析，文旅融合项目的升温主要源于三上因素：一是政策引导，《“十四五”旅游业发展规划》提出加强文旅深度融合；二是消费需求变化，2023年国内文化体验类旅游产品预订量同比增长210%；三是企业转型压力加大，单纯依赖设备游玩的主题公园面临同质化竞争。 无锡市文旅局有关负责人表示，此次活动具有一定示范意义：一方面推动运河文化、江南丝竹等地方非遗资源场景中“活起来”；另一上创新采用“白+黑”全天候演出模式，预计将把游客停留时间提升40%以上。数据显示，前期宣传已带动乐园春节门票预售量同比增长65%。 值得关注的是，活动采用公益惠民与市场运营相结合的方式：除提供部分免费参与名额外，还推出家庭套票等优惠。专家建议，后续可探索常态化非遗展演机制，并加强周边文创产品开发，逐步形成更完整的运营链条。
文化自信不仅体现在尊重与传承，更体现在让传统文化以当代方式进入日常生活。无锡融创乐园的尝试表明，非遗不必停留在博物馆与文献中，也能通过更贴近大众的创新呈现，在现代娱乐消费场景里焕发新活力。文化与产业的结合，既丰富了游客的文化体验，也为传统文化的活态传承提供了新的路径。随着文旅融合持续深入，类似实践有望为文化产业高质量发展注入更多动力。