1934年就已经有的廣氏，是广东老字号，也是中国果味啤酒的开创者。廣氏的名字里，包含了好几代广府人的味觉记忆。3月18日，广州轻工集团旗下红棉股份的子公司广州华糖食品有限公司，也就是华糖食品，举办了2026年廣氏品牌战略发布暨招商峰会。这次会议上，廣氏不仅公布了新的品牌价值体系和好几款健康产品，还宣布要启动“千店计划”。大家都觉得这是廣氏响应广东省“广货行天下”的号召，积极走出广东走向全国的关键一步。 中国饮料市场现在竞争激烈，大家都在追求健康和多样化。廣氏这次把品牌彻底更新，希望能抓住这个机会。广州轻工集团副总经理符荣武说，集团要给廣氏提供品牌运营、渠道整合和数字化等支持。华糖食品总经理黄志华也说了，他们想先把菠萝啤这个原创品类做好，然后再推广岭南水果饮料。 廣氏这次推出了菠萝醋、雪梨海底椰、咸柑桔等新品，都是用岭南的原料做的，结合了传统工艺和现代健康理念。他们还制定了“千店计划”，打算在全国范围内升级终端形象，重点发展华中、西南和西北地区。专家觉得这个计划有必要。 在这个行业里，规模扩张已经不是重点了，大家都在挖单店的效率和品牌价值。对于想走向全国的品牌来说，门店不光是卖货的地方，也是展示形象、教育消费者的地方。廣氏通过统一的视觉形象和标准化陈列，可以解决跨区域扩张时的“水土不服”。 不过这个计划也面临不少挑战。廣氏需要管理好这么多店，还要确保供应链稳定。新产品能不能被省外消费者接受也是个问题。虽然健康饮品很受欢迎，但像电解质饮料这样的细分领域竞争也很激烈。这家近百年的老字号能不能打破地域限制，还需要时间来证明。