当前，我国文旅产业正处在从规模复苏走向质量提升的关键阶段。全国人大代表、开封清明上河园股份有限公司董事长王爽近日表示，2026年将是实现该转变的关键一年，需要以政策创新为牵引，针对产业发展中的深层问题精准施策，推动行业进入更可持续的发展阶段。文旅产业产业链长、带动作用强、乘数效应明显，是扩大内需的重要抓手。国家已将其列为培育新增长点、扩大消费的重要领域。2025年初发布的政策措施提出，要深化文旅融合，推出亲子游、研学游、银发文旅等细分产品，规范冰雪旅游、低空旅游等新业态发展，推动文化旅游业向国民经济支柱产业迈进。
文旅产业扩大内需、带动就业、促进消费上作用突出。从“卖门票”到“拼体验”，表面是商业模式的变化，背后是治理能力、运营能力与制度供给的同步升级。顺应消费升级趋势，补齐专业运营与监管规则短板，推动存量盘活与人才培育协同发力，才能把文旅热度转化为高质量发展的长期动能。