在文旅消费持续升温、各地加速布局的背景下，如何从“热起来”走向“强起来”，成为今年地方两会的关注焦点之一。江苏省政协十三届四次会议期间，省政协委员、无锡市锡山区人民政府副区长保海燕围绕文旅融合发展建言指出，市场繁荣背后，“古镇同质化”“体验单一化”“文化表达浅表化”等问题逐步显现，需要以更系统的供给侧改革回应新需求，推动文旅从“拼资源”转向“拼内容、拼运营、拼口碑”。
文旅融合的本质，是让文化可感、可触、可传承。江苏的探索表明，破解同质化不能只靠硬件升级，更需要回到人文价值本身。未来，如何在“流量”与“留量”之间找到平衡，将是各地推动高质量发展的关键命题。