一、现象：春节出行场景中的科技新面孔 2026年2月18日，百度地图对外公布了春节出行季的核心运营数据。数据显示，以"集福气、看春晚、抢2亿红包"为主题的节日互动活动，截至2月17日累计吸引逾3000万人次参与，累计发放福气值超10亿，涵盖现金红包、打车补贴、加油优惠等多类实惠权益，精准对接用户返乡、出游、走亲访友等多元出行场景。 同时，百度地图智能语音副驾功能在春节期间实现爆发式增长。旗下4款定制人设的日活跃用户环比增长29倍，累计对话轮次突破亿次大关。其中，以知名相声演员岳云鹏为原型打造的定制语音副驾，上线后迅速获得用户认可，陪伴出行用户人数突破500万，成为本届春运期间最受关注的智能出行功能之一。 二、原因：技术积累与场景营销的协同发力 此次百度地图春节数据的亮眼表现，并非偶然。从技术层面看，其智能语音副驾功能以自主研发的文心大模型为底层支撑，具备自然语言理解、情境感知与主动交互能力，能够在导航过程中实时提供路口提醒、拥堵预警等核心服务，同时根据用户行驶状态主动发起对话，有效缓解长途驾驶的疲劳感与单调感。 从营销策略看，百度地图选择与2026年天津卫视相声春晚深度合作，以独家特约合作伙伴身份完成品牌植入，借助晚会的高收视流量与节日氛围，将产品功能以轻松幽默的方式传递给大众。岳云鹏作为代言人的引入，继续强化了产品的娱乐属性与情感温度，使技术功能的传播更具亲和力与感染力。 两者的协同，使得此次春节营销实现了从晚会流量向产品用户的高效转化，也验证了"内容植入+功能体验"双轮驱动模式在出行领域的可行性。 三、影响：重新定义智能导航的功能边界 从行业视角审视，百度地图此次春节数据所折射出的，是智能导航产品功能定位的深层转变。传统导航工具以路径规划、实时路况为核心价值，用户与产品之间的关系本质上是工具性的、单向的。而以大模型为基础的智能语音副驾，则尝试在导航功能之外构建一种持续性的人机陪伴关系，将出行过程从单纯的位移行为转化为兼具信息服务与情感互动的综合体验。 该转变对用户行为的影响已初步显现。累计过亿的对话轮次表明，相当数量的用户已不仅将该功能视为辅助工具，而是在出行过程中主动与其建立互动。这种使用习惯的形成，对于提升用户黏性、延长产品使用时长意义重大。 四、前景：智能出行服务的深化空间 当前，国内智能出行市场正处于功能升级的关键窗口期。随着大模型技术的持续迭代，语音交互的自然度、情境理解的精准度以及个性化服务的深度，均有较大提升空间。如何在保障行车安全的前提下，进一步丰富人机交互的内容维度，将是各出行平台持续探索的核心命题。 与此同时，节日营销与产品功能的深度绑定，也为行业提供了一种可借鉴的推广路径。通过高关注度的文化事件触达用户、以差异化的功能体验留住用户，这一逻辑在流量成本持续攀升的当下，具有较强的现实参考价值。
节日出行的需求从来不只是"到达"，安全、效率与体验缺一不可。以内容联动带动场景触达、以智能能力提升服务质量，是数字出行服务升级的重要方向。热闹与便利之外，如何守住安全底线、在规模增长中做实长期价值，将决定这类创新能走多远，也决定它能为公众出行带来多少真实的获得感。