咱就说这益禾堂今年的春节动作可真大，不但靠着“竹启新岁 以梦为马”这个主题狠狠火了一把，把1900万杯饮品都卖了出去，还在除夕这天搞了个超级暖心的公益活动。到了2026年这个农历马年，益禾堂直接把自家的产品、视觉还有门店全都重新换了个样，特地找了国际插画艺术家Charlotte Gastaut合作，用“竹”和“马”这两样东西来做春节的视觉体系。光是新品就推出了好几款带竹香味道的，还给全国181家店都弄成了沉浸式的主题门店。 这回除夕这天，益禾堂还在全国1500多家店里搞了个“除夕益点心意”的活动，专门给那些春节期间还在外面跑外卖的骑士送吃的。不管你是哪儿的骑士，只要是到店取餐，都能免费领到一份黄油厚切吐司或者是两份谷物脆。这种实实在在的关怀让好多骑手都特别感动，觉得品牌这是真的在关心人。 不光是这些卖相好看的事儿，数据上也特别亮眼。春节期间全国销量直接突破了1900万杯，同比增长了35%。那个经典的“益禾烤奶”卖了250万杯，稳稳地守住了基本盘。新出的竹香系列更是厉害，一下子卖出去110万杯，成了增长的主力。广西那边表现得特别好，销量破了365万杯，河北、河南这些地方也都跟着涨。 线上线下加起来一共卖出去了约1300万杯，再加上线上订单的600万杯，这流量闭环算是给跑通了。在社交平台上，“益禾堂高奢设计师联名”还有“益禾堂竹香新品”这些话题的曝光量都超过了3.5亿次，都是大家自发分享带来的效果。这一波操作不仅把单品热度带起来了，还把品牌那种“益趣东方敬年轻”的理念给打出来了。 要是说销量是个结果，那背后的功夫全在“益趣东方敬年轻”这一套系统上。视觉上用东方美学来打头阵，产品里加了竹香跟鲜奶、芝士这些搭配，场景上把181家店都给改造成了沉浸式的样子。这种三位一体的玩法让产品变成了一种可以传播的体验。 益禾堂把公益这块也给做实了。在马年除夕当天，1500家店同时动手给骑手送温暖。这事儿不管是在华南还是西北、川渝还是江浙都在做。不少骑手拿到东西的时候都挺意外的，觉得跑了这么多年外卖头一回在除夕收到礼物心里热乎乎的。消费者也都在夸这个牌子有温度有担当。 从国际化的美学表达开始，一直到产品创新和公益落地，益禾堂这一仗打得漂亮。对他们来说，“年轻化”可不是嘴上说说的一时策略，而是一种长期的做事方法——用好看的设计连接文化，用诚意的产品回应需求，用善意的行动传递温度。