2月15日到2月23日，淮海集团搞了个“淮海新禧·马上红”的活动，把天天排队的光明邨、老大昌、盛兴这些老字号给联动起来，效果挺不错，销售额同比涨了近五成。这下可好，大家都好奇这些老字号为啥还要折腾呢？原来是为了春节销售给个交代，也给上海国际消费中心城市建设加点劲儿。 这次活动把商圈里的潮流元素和老字号资源给串了起来，搞得像沉浸式体验一样。人民照相馆可是百年老店了，他们跟淮国旧合办了复古快闪店，还连着光明邨、老人和这些餐饮店，让你在那里吃东西、拍旧照、回忆过去，感觉三代人的记忆都被串起来了。商圈里还搞了个巨大的红马装置，大家都爱去打卡。NB Grey R、乙颂这些品牌也都搞了马年的艺术橱窗，把生肖元素和年味结合得挺好。 大家买东西也有优惠了。比如光明邨买988元以上的年夜饭套餐或者天宝龙凤买单件满6666元的金饰消费，都能送人民照相馆的拍摄券；拍了全家福的人还能去光明邨吃正餐打85折。这样的联动把大家的兴趣和消费需求都调动起来了。 老字号不光卖东西，还搞起了非遗传承。光明邨请非遗传承人杨景玉教大家做月饼、汤圆；黄浦区的培丽酱菜跟云南普洱大象咖啡庄园合作了个“酱咖CP”特调，还弄了个打酱油的体验台；盛兴汤圆还跟电影《菜肉馄饨》搞了联名店。这些活动让老手艺在年轻人里也火了一把。 活动结束后热度不减，“马上红”这个主题一直延续到了三八妇女节。New Balance带大家跑马拉松；HAI550办了女子市集；巴黎春天送玫瑰；人民照相馆全场8折还送旗袍体验；天宝龙凤黄金克减80元；古今出了女王卡。这场从新春到春天的消费活动，确实把文化、情感和商业结合得挺到位。 这次活动给传统商圈转型提供了个好路子。未来淮海集团还要坚守国企担当，探索更多“商业+文化+旅游+体育”的模式，为上海建设国际消费中心城市再出一把力。