“死了么”这个软件改名字没成功，所以先从应用商店撤下来了。开发者把给用户起名的权利交给了大家，让网友帮忙想名字，大家觉得好的方案能拿666元现金。1月14日的时候，他们宣布原来的名字不太行，所以把决定权交给了用户。活动到1月18日23:59截止。这个事情让大家看到互联网品牌在换形象方面的探索。现在移动互联网竞争特别激烈，起个好名字、品牌转型已经成了企业战略的重要部分。1月15日晚上，我在苹果应用商店搜“死了么”，发现新用户下不了了，已经装了的用户还能接着用。这说明软件在改名尝试后进入了调整阶段。之前他们说要叫“Demumu”，想重新面向市场，结果效果不好。这次活动把用户的意见纳入到品牌决策里了。 就在“死了么”下架前后，苹果应用商店里冒出了好多类似功能的软件，“活着么-死了么短信版”、“死了么漂流版”等。这些软件出现得这么快说明市场模仿跟进门槛低，也说明这类细分领域用户需求集中还有市场潜力。业内人士说工具类和社交类应用里经常这样现象发生，总是跟着网络热点冒出来一堆产品集群。 不过长期生存还是要看核心功能创新和用户体验优化。从品牌建设角度看，“死了么”原来的名字虽然传播度高但也有争议和合规问题。这次改名和下架调整是他们在规范和市场接受度之间找平衡的一次探索。近年来国内互联网行业也有类似因为名称或内容引发讨论的案例。 移动应用市场变化很快考验企业应变能力和网络文化商业逻辑的结合。“死了么”这次征名和下架不仅是品牌调整尝试也给行业提供了关于用户参与、品牌转型和生态竞争的思考样本。在创新和规范兼顾的路上怎么让产品有生命力是所有人需要面对的问题。