清晨的北海渔货码头人潮涌动，主播们手握云台穿梭于摊档之间，通过手机镜头把新鲜海货推介到全国各地。一场商业变革正在广西发生：这不仅是销售方式的升级，也在改变农产品从产地到餐桌的连接方式。直播电商正成为连接田间地头与千家万户餐桌的重要桥梁。 数据显示，广西农产品网络零售额已超百亿元，同比增长12.9%，高于全国平均增速7.0个百分点。其中，水果、果菜汁、肉禽蛋等优势品类增长更快，分别增长26.4%、139.6%、23.8%。这些数字背后，是广西对直播电商模式的持续探索与落地。 广西的经验之一，是建立更贴近消费节奏的融合模式。过去一年，自治区推进“电商四季造节”行动，依托网上年货节、“广西三月三·e网喜乐购”、数商兴农系列直播等常态化活动，为农特产品打开稳定的线上通道。这种做法弱化了传统电商的季节波动，推动线上线下联动、产品与文化旅游联动、消费场景创新，让消费者在购物的同时更直观地感受广西的地域特色。 其次，是电商产业带的精准培育。田东县作为“中国芒果之乡”，围绕芒果、荔枝、百香果等优势品类，联动主产区与电商平台开展集中促销和溯源直播，并带动武鸣沃柑等单品成为平台畅销品类。广西还通过“百县百品”等助农活动，将田东芒果、融安金桔等120余款特色农产品推向全国市场。有针对性的产业带建设，既提升了单品竞争力，也增强了区域品牌的集聚效应。 为夯实产业基础，广西同步推进电商技能培训与店铺赋能计划。通过“线下培训+线上答疑”，更有针对性地提升本地企业和农户的运营能力。2025年，全区累计开展电商惠企惠民系列活动超百场，累计培训超2万人次，为产业持续发展提供了人才支撑。 在政策引导与市场需求共同作用下，广西直播电商生态保持增长。据监测，2025年广西参与直播的商品网络零售量同比增长27%，通过直播实现的网络零售额同比增长15.24%。全年累计直播场次超百万场，同比增长22.11%，吸引全国消费者观看达102.8亿人次。对应的数据反映出直播电商在广西的活跃度与消费潜力。 这个进展也离不开多部门联合推进。商务、市场监管、农业、网信等部门形成联动机制，在规范市场秩序、强化消费者权益保护的同时，支持优质主播来桂开展直播带货。通过举办“党旗领航·电商惠企惠民”系列培训、联动主流平台提供专项服务等举措，广西继续提升了基层商户与企业的数字化经营能力。
从渔港到果园，从工坊到景区，一块手机屏幕正在改变产销关系与消费体验；推动地方产品“出圈”，不能只看热度和销量，更要遵循产业规律，把内容传播带来的流量转化为标准、品牌、供应链和治理能力的提升。让每一笔“屏上成交”沉淀为可持续的产业竞争力，区域特色才能走向全国，并进入更广阔的市场。