一、价格调整幅度扩大，热门款式涨幅显著 2月28日，老铺黄金正式启动2026年度首轮价格调整；据其天猫及京东旗舰店公开信息显示，本轮调价覆盖品牌主力产品线，涨幅普遍集中于20%至30%区间，较2025年10月上一轮18%至25%的调价幅度明显扩大。 以具体产品为例，天猫旗舰店售的十字金刚杵（2号）钻饰吊坠金链款，重量约13.39克，调价后平台券后价为33741元，较调价前的26550元上涨逾7000元，涨幅超过27%。京东旗舰店在售的古法手工足金项链葫芦1号钻饰吊坠金链款中号肖邦链款，重量约18.2克，调价后价格为43380元，较调价前上涨9756元，涨幅约为29%。单件饰品价格涨幅接近万元，在黄金饰品市场中较为罕见，引发消费者广泛关注。 二、调价前夕抢购热潮涌现，市场需求集中释放 需要指出，在本轮调价正式落地之前，市场已出现明显的抢购态势。老铺黄金线下门店出现大排长龙现象，线上旗舰店亦于2月26日提前开启品牌促销活动。当日下午14时开售后不足10分钟，售价62.75万元的花丝真言金碗、50万元的鸳鸯和合摆件、30万元的金蟾等高价足金摆件相继显示售罄，同时有超过30款单品上架即被抢空。 这个现象折射出消费者对黄金资产保值功能的高度认可，也反映出部分消费群体在价格上涨预期下的提前锁仓心理。高端黄金饰品兼具工艺收藏与资产配置双重属性，在金价上行周期中，其市场需求往往显示出较强的韧性。 三、国际金价持续走高，构成本轮调价核心驱动力 从宏观背景来看，本轮黄金饰品价格上调的根本动因在于国际金价的持续攀升。近年来，受全球地缘政治局势复杂化、主要经济体货币政策分化以及市场避险情绪升温等多重因素叠加影响，国际黄金现货价格持续走强，屡创历史新高。黄金作为全球公认的避险资产，其价格走势对下游饰品制造及零售环节优势在于直接的成本传导效应。 对以古法工艺为核心竞争力的高端黄金品牌来说，产品定价不仅涵盖原材料成本，还包含较高比例的工艺附加值与品牌溢价。在原材料成本持续上升的背景下，品牌方通过调整一口价产品售价来维护利润空间，具有一定的市场合理性。 四、多品牌跟进调价，行业整体价格中枢上移 老铺黄金此番调价并非孤例。据市场观察，随着国际金价持续走高，多个黄金饰品品牌亦相继对旗下一口价产品作出价格调整或推出阶段性优惠措施。部分品牌对按克计价的黄金产品推出"克减"优惠，不同品牌每克优惠幅度从40元至180元不等；另有品牌对一口价黄金产品实施折扣销售，折扣力度在八折至八五折之间。 然而，经折算后可以发现，即便享受折扣优惠，上述一口价黄金产品的实际克价仍普遍高于同类按克计价产品。这一现象表明，一口价黄金产品的定价逻辑与按克计价产品存在本质差异，前者更多体现的是设计工艺、品牌价值与稀缺性溢价，消费者在选购时需结合自身需求理性判断。 五、消费者理性选购意识有待提升 面对黄金饰品市场的新一轮价格上行，业内人士提示，消费者在购买黄金饰品时应区分投资属性与消费属性，明确购买目的。若以资产保值为主要目的，按克计价的标准化黄金产品在流通变现上具有更强的灵活性；若以工艺欣赏与收藏为主要目的，则高端品牌的一口价产品设计独特性与工艺价值上具有不可替代。无论何种选择，消费者均应在充分了解产品定价构成基础上，作出符合自身实际情况的消费决策。
黄金饰品价格上调并非孤立事件，它既是原料成本传导的市场结果，也是消费偏好升级与品牌策略调整的集中体现。在金价高位波动成为新常态的背景下，回归理性比“抢在涨价前”更重要：看清定价结构、衡量真实需求、选择适配产品，才能在波动中做出更稳健的消费决策，也推动行业在透明、规范、可持续的轨道上实现高质量发展。