你是不是也觉得，中国的零售产业正迎来一个新的发展阶段？名创优品最近在广州开了个挺重要的会，叫MINISO 2026全球合作伙伴大会。他们想干嘛呢？想把IP、科技还有场景这三样东西捏在一起玩，给自己换个身份，从单纯的零售商变成文化创意集团。 这个转型的具体动作特别多。集团创始人叶国富说，公司有个叫YOYO的自家IP，以前是靠授权赚钱，现在正往实体化和智能化走呢。叶国富还提到，他们现在把人工智能和IP结合起来，当成了未来的核心战略。以后大家有可能只花几万块钱，就能买到那种能陪你说话、跟你互动的机器人产品，这样IP的价值就能更长久地延续下去。 光有个点子还不够，叶国富他们又搞了个IP天才少年计划，想通过邮箱muse@miniso.com去全球挖人。他们给的待遇也很诱人，最高能给到年薪1000万元，就是为了吸引那些懂文化又会创作的人才。分析人士觉得，这么干一方面能帮公司打下内容创作的底子，另一方面也显示出名创优品想搞全球化创意生态的野心。 除了人才这一块，他们还在渠道上下功夫。集团全球副总裁寇维宣说要把门店都升级改造一下，计划给80%的店做“腾笼换鸟”。到现在为止，名创优品已经在全球的一线城市开了超过25家叫MINISO LAND的城市IP乐园。最近广州正佳广场刚开业的这家店面积特别大，有1100多平方米，里面卖的东西有90%以上都是IP产品。 这种把潮玩元素和IP结合起来的体验空间成了名创优品吸引年轻人的重要手段。从大局来看，他们已经不满足于做个普通的卖货铺子了。这次大会透露的机器人研发计划和人才战略，就标志着中国企业开始摸索“硬科技”加“软文化”一起发展的新路数。 在这个消费升级的时代，谁能把内容创新和科技应用结合好，谁就能多几分胜算。对于中国零售和文化创意产业的高质量发展来说，名创优品提供了不少值得参考的例子。咱们也得好好看看，这家公司能不能真的在人工智能和IP融合这事儿上取得突破。