问题—— 文旅消费持续回暖、游客从“到此一游”转向“深度体验”的背景下，粤东地区城市如何把文化资源优势转化为可持续的旅游吸引力，成为各地推动高质量发展的现实课题。揭阳历史底蕴深厚，古城格局保存较为完整，非遗项目和传统工艺门类多，但过去在产品供给上仍存在“看点分散、停留时间短、夜间消费偏弱”等短板，有待继续提升。 原因—— 一上，近年来国内旅游市场结构变化明显，自由行、亲子研学、城市微度假以及“演艺+旅游”等需求走强，目的地需要更完整的内容叙事与更强的沉浸体验。另一方面，揭阳古城保护利用、公共文化服务供给、交通可达性和住宿接待能力诸上基础逐步完善，为打造跨区域、多场景、可复制的线路产品提供了条件。，揭阳推出“活力古城”三日精品线路，以“古城—文博—演艺—生态—乡村”为主轴，通过清晰的时间安排与主题组合，带动游客延长停留并提升消费黏性。 影响—— 从产品结构看，该线路以“日间观览+夜间演艺+地美食+手信消费”形成较完整的消费闭环。 第一天聚焦城市文化核心区：揭阳古城作为广东省历史文化名城核心区域，文物遗存集中，既有国家重点文物保护单位，也汇聚多项国家级非遗与潮汕传统技艺。通过常态化群众文化活动与非遗展演，增强游客参与感。揭阳市博物馆以通史、革命史、名人、民俗等展陈体系构建城市叙事，既服务研学与家庭客群，也为古城游提供更易理解的知识入口。下午衔接驻场舞台剧《大潮归来》，以英歌舞等元素呈现潮汕文化气质，带动夜间文旅消费，补齐“晚上去哪儿”的体验缺口。 第二天转向研学与产业体验：岐山文化博览园以多主题体验区和研学场景为特色，涵盖国防科普、应急救护、农业实践等内容，更贴合亲子与团队市场。阳美玉都旅游景区依托玉文化产业基础，突出“文旅+产业”，可将游览消费延伸至工艺体验与产品购买。望天湖生态旅游度假区以湖山资源与休闲度假功能为主，为行程提供节奏转换，满足放松型需求。 第三天突出生态与乡村：樱山花谷、火炬村等乡村旅游点位与三山国王祖庙等民俗信仰空间联动，让游客在自然景观、乡村生活与民俗文化之间形成连续体验，推动乡村资源产品化，带动餐饮、民宿、农特产品等多渠道增收。 总体来看，该线路将古城文化积淀、公共文化场馆供给、演艺内容与生态乡村资源纳入同一套产品逻辑，有助于形成“主城区引流—县域承接—多点分流”的格局，提升揭阳在粤东文旅版图中的辨识度。同时，美食与手信推荐把地方特色转化为可携带、可复购的消费品类，进一步带动综合消费。 对策—— 业内人士认为，线路要从“发布”走向长期热度，仍需在三上持续发力：其一，强化服务标准化与可预期性。对演艺场次、开放时间、交通接驳、停车组织等信息统一发布并动态更新，完善多语种导览、无障碍设施和高峰期应急预案。其二，提升内容讲述与传播效率。围绕古城历史、非遗技艺、英歌文化、玉都产业等核心IP，打造可视化导览体系与主题故事线，推动体验从“看景”升级为“听懂、学会、参与”。其三，推动市场化运营与联动促销。鼓励景区、剧场、酒店与旅行社推出联票、套票和周末产品，培育夜间经济与节庆活动，形成更稳定的客源与复访机制。 前景—— 随着“文化遗产保护利用”和“文旅深度融合”持续推进，揭阳以精品线路为抓手，探索从单一景点竞争转向“城市整体目的地”建设，有望进一步扩大过夜游规模，带动餐饮、住宿、交通、文创等产业链协同增长。下一步，如能高品质住宿供给、城市慢行系统、精品演艺矩阵以及县域特色产品打造等上持续补强，“活力古城”线路有望成为连接粤东城市群与潮汕文化圈的重要窗口型产品，并为区域文旅高质量发展提供可借鉴的路径。
把历史文化的“厚度”转化为游客体验的“温度”，把非遗与文物的“静态展示”转化为城市生活的“动态表达”，是古城类目的地建立长期竞争力的关键。“活力古城”三日游的推出，既是对资源的重新梳理，也是对消费趋势的主动回应。能否持续把服务做细、把内容做强、把联动做实，将决定这条线路能否从“线路发布”走向“品牌沉淀”，并为揭阳文旅高质量发展打开更大的空间。