面对春节文旅市场同质化竞争加剧的现状，南通市创新推出"通通来通过大年"主题工程，以差异化策略破解传统节庆活动吸引力不足的难题。
这一举措源于三方面考量：一是长三角文旅消费升级需求显著，2025年该区域人均文化娱乐支出同比增长17%；二是南通作为"江海文化"代表性城市，亟需通过系统性展示强化地域IP；三是后疫情时代消费信心恢复需要政策杠杆撬动。
活动设计凸显三大创新维度。
在内容层面，非遗巡游突破地域限制，将本土跳马伕、海安花鼓与三星堆服饰、安塞腰鼓进行跨文化融合，辅以电竞机甲等时尚元素，实现"老传统新表达"。
文博板块则通过青墩遗址文物回乡展、故宫如意展等高端展览，提升文化供给质量。
惠民政策方面形成组合拳，除12大景区半价优惠外，针对学生、外来务工等特定群体推出专属礼包，500万元消费券覆盖餐饮、零售等多领域，预计直接拉动消费超亿元。
市场反馈显示，此类政企联动模式正产生显著效应。
狼山灯会预售票量已达去年同期的2.3倍，濠河夜画演艺新增夜间游船预约系统应对客流高峰。
专家分析指出，南通方案具有示范价值：其通过"文化内核+科技手段+惠民实质"的三维架构，既避免短期补贴的不可持续性，又规避了纯商业活动的同质化倾向。
据文旅部门预测，今年春节南通游客接待量有望突破600万人次，带动综合收入同比增长25%以上。
节日经济的本质，是把人民群众对美好生活的向往转化为可触可感的公共产品与市场产品。
南通以“文化内容提质、消费政策加力、全域资源联动”组织春节活动，既回应了群众对年味与品质的双重期待，也为文旅消费从短期刺激走向长期培育提供了可观察的样本。
让热闹更有文化含量，让优惠更具获得感，让服务更有温度，方能把一城新春的烟火气，转化为高质量发展的持久动力。