区域农业品牌如何在同质化竞争中实现长期领跑、并把品牌势能转化为产业增收动能，是当前农业高质量发展中绕不开的课题。
12月19日至20日，2025区域农业品牌年度盛典系列活动在北京举行。
其间发布的2025中国区域农业形象品牌影响力指数显示，“甘味”品牌位居第一，连续五年保持领先。
同时发布的产业品牌影响力指数中，“庆阳苹果”等29个甘肃品牌入榜，折射出以公共品牌带动产业品牌协同成长的趋势。
一、问题：从“卖产品”到“卖品牌”，区域农业面临三重考验 当前，消费者对农产品的关注已从“吃得饱”转向“吃得好、吃得放心、吃得有特色”。
区域农业在品牌化进程中普遍面临三方面挑战：一是标准化、稳定供给能力不足，难以形成持续影响力；二是质量安全与绿色认证体系不健全，公信力容易被个别事件拖累；三是渠道与营销方式迭代加快，若不能构建跨区域、全渠道的触达体系，品牌难以扩圈。
能否在“品质—标准—渠道—服务”链条上形成闭环，决定了区域品牌能走多远。
二、原因：以省级公用品牌为统领，形成“体系化作战”优势 “甘味”实现“五连冠”，其背后是以省级农产品公用品牌为牵引的系统化布局。
甘肃在全国较早推动省级公用品牌建设，经过6年发展，形成以“甘味”为统领、地方公用品牌和企业品牌为支撑的“1+55+750”品牌矩阵。
该矩阵既强化了统一形象、统一价值表达，也为不同区域、不同企业提供了可嵌入、可放大的品牌承载平台，避免“各自为战”带来的资源分散与形象割裂。
与此同时，围绕“土特产”文章做深做细，通过差异化定位与产地优势叙事，提升了品牌辨识度和消费者心智占位。
三、影响：产业基础与品质背书叠加，增强品牌稳定性与外溢效应 品牌的核心不是口号，而是可被验证的供给能力与品质承诺。
依托寒旱地区独特的气候资源与地理条件，甘肃加快打造现代寒旱特色农业先行基地，在种业与特色产业集群方面形成较强竞争力：玉米、蔬菜、花卉制种，马铃薯种薯繁育，高原夏菜生产集散，以及苹果和牛羊肉等优势产业基础较为坚实。
这种“以产业支撑品牌、以品牌反哺产业”的循环，使品牌影响力更具韧性，也带动更多产业品牌进入公众视野。
本次产业品牌影响力指数中多品牌上榜，说明“公共品牌—产业品牌—企业品牌”协同推进，正在产生更明显的溢出效应。
四、对策：以质量强农、绿色兴农为抓手，打通“产供销”全链路 持续领先的关键在于把品牌建设落到质量与标准上。
甘肃坚持质量强农、绿色兴农，推进绿色食品原料标准化生产基地建设，形成相对完善的绿色、有机和地理标志农产品体系，全省相关农产品数量达到2518个，为农产品质量安全提供更强支撑，也为品牌公信力构筑“硬底座”。
在市场端，推动“甘味出陇”“甘味出海”，构建线上线下融合、省内省外联动的营销网络，强化从产地到餐桌的链接效率与品牌触达能力。
数据显示，今年前三季度，全省农产品网上销售额达228亿元，“甘味”农产品销售额达292亿元，同比分别增长11.03%、28.76%，表明品牌带动市场扩容的效应持续显现。
五、前景：从影响力竞争走向价值竞争，品牌建设仍需“长期主义” 面向未来，区域农业品牌竞争将从“曝光度”转向“价值力”，核心在于持续提供高品质、可追溯、可持续的产品与服务。
随着消费升级与对健康、绿色食品需求提升，寒旱特色农业的生态优势有望进一步转化为市场优势；同时，跨区域流通、冷链物流、数字化营销和国际贸易规则等变量，也对品牌的标准体系、供应链治理与风险应对提出更高要求。
下一阶段，推动公共品牌与产业集群深度耦合，完善分级标准、质量追溯、品牌授权与监管机制，提升加工转化与精深加工能力，将有助于把影响力转化为更稳定的溢价能力和更广泛的农民增收空间。
"甘味"品牌"五连冠"的成就，不仅是甘肃省农业现代化发展的重要里程碑，更为全国区域农业品牌建设提供了宝贵经验。
在乡村振兴战略深入实施的时代背景下，以品牌建设引领农业高质量发展，将成为推动农业强国建设的重要路径。
甘肃的成功实践表明，只有坚持特色化发展、标准化生产、品牌化经营，才能在激烈的市场竞争中赢得主动，实现农业增效、农民增收的发展目标。