古井贡酒持续和总台春晚合作十一年了，这个习惯让年三十系列新品把年酒文化给带进了大众的餐桌上。年底年初，春节的氛围越来越浓。中央广播电视总台2025年春晚发布会通知说，古井贡酒·年份原浆古20还担任春晚独家合作伙伴。这样的合作关系从2016年开始，已经有十一年了。除了长期给这个国家级文化IP 支持，古井贡酒最近有一些举动引起了业界的关注。他们推出“古井贡酒·年三十【和】”产品，定价220元，试图重新定义年酒消费场景和文化内涵。连续十一年和春晚一起举办活动，在中国企业营销中并不常见。春晚作为全球华人关注的文化盛宴，早就不仅仅是一场演出了。它代表了民族情感和时代精神的凝聚。古井贡酒一直锁定这个平台展示自己的实力。这次长期合作不仅让品牌资产变得深厚，也让品牌和春晚联系紧密。“过大年，喝古井，看春晚”这样的联系越来越深入人心，“喝”和“看”也不再只是买东西和看电视。它把品牌的故事融入了中国人团圆、喜庆和迎接新年的集体记忆中去。“年三十【和】”系列产品给市场带了新气象。以前“年三十”系列主要定在千元价格带，针对礼品和高端宴饮场景。这次推出“和”版本的酒价格门槛降了很多，220元左右的价位段是中国大众白酒消费的主流。它降低了体验品牌文化和参与年酒仪式的经济门槛。“年味”不应该取决于预算多少，“团圆”的感觉应该被更多家庭享受到。这个“和”字是汲取中国传统文化中和谐、和睦和美精神的意思，“灯笼瓶”设计还有剪纸艺术加上鞭炮、元宝等吉祥图案进一步加强了节日属性。“年三十【和】”系列产品把品牌叙事融入了更广泛的消费者生活中去。消费市场正在发生变化，消费者变得更理性和成熟了。他们看重产品品质、情感价值和文化认同而不仅仅是价格和排场。“年三十【和】”通过更容易获取的产品表达高端系列文化内涵和工艺品质，满足了新一代消费者需要既仪式感又务实的需求。这样的产品让辛勤工作一年的父亲愿意畅饮一杯酒，也让刚上班的年轻人能够体面地送给长辈。这都是对大众情感需求精准回应。古井贡酒这个做法给传统消费品行业提供启示：在保持格调同时实现文化价值普惠。一方面通过赞助春晚占据制高点建立经典、权威形象；另一方面推出大众化产品展现温暖和亲和力。这样既仰望文化星空又脚踏消费实地让品牌在市场中变得稳固更亲和。“举得起”的团圆符号映照出了时代智慧与文化年味增加包容性、获得感并变得更真实、饱满生动。