2025年北京交通大学建筑与艺术学院的张野教授发现，公众现在喜欢参与文化再创作。他说文创产品现在不再是单向输出，反而成了大家对话的媒介。而北京市社科院管理研究所的王鹏副研究员表示，这类带有“反完美”和“轻松化”特质的文创产品，正好能缓解当代年轻人的压力。 就在岁末年初，国家博物馆的文创消费区依然人气很旺。自从取消了“凤冠”系列冰箱贴的限购后，销售情况依旧不错。最近推出的“黑马”主题产品更是抢占了展架的核心位置，和“凤冠”系列一起带动了市场。“黑马”系列其实是从“古代中国”展厅里的一件唐代三彩黑釉陶马来的。这款陶马是存世稀少的黑釉唐三彩精品，釉色沉稳造型雄健，既有审美价值又有历史内涵。 国博文创团队是从2025年夏季开始准备马年主题的。他们在很多文物中选了这件黑釉陶马，觉得它有独特的视觉张力和文化寓意。国博文创负责人廖飞觉得，“黑马”不仅延续了凤冠系列的高颜值，还自带一种逆袭的故事感。他提到，“黑马”在传统语境中常用来比喻出人意料的优胜者，和新春佳节希望进取、突破的寓意很配。 为了这个IP，国博开发了近50款衍生品，涵盖背包、手套还有家居用品。这些设计里有磁吸互动和声光反馈等巧思。廖飞举例说他们对毛绒挂件的方案改了好几次，最后让用户轻轻拍一下马屁股就能听到嘶鸣声和蹄声。这种自然的交互模式让体验更贴合直觉。 “凤冠”系列现在卖得也挺好，数据显示冰箱贴每天能卖出3000件左右。廖飞觉得这是因为文创产品本身会说话，能打动人心就会有持续的认同。面对同质化的问题，国博团队一直注重技术研发和内容挖掘。他们推出的第二代金属凤冠冰箱贴加了AR技术和动态光影功能。 王鹏提供的数据显示，有近40%的消费者最看重创意独特性。他认为文创产业不能光靠热点炒作，得把传统美学和现代生活结合起来。“黑马”和“凤冠”的成功说明国博在探索一条以文化为根、技术为支撑、情感共鸣为纽带的发展路径。 在消费升级和文化自信增强的背景下，文创产品正慢慢变成生活美学的载体。这个成功的实践也给了其他机构一个好榜样：只有深挖文化基因，真诚对接当下需求，才能在时代浪潮中获得长久的影响力。