一、人事调整背景：核心岗位补位保障运营稳定 亿滋中国宣布汤俊章出任奥利奥品牌负责人。此前，大中华区甜味零食品牌运营负责人谭旭东于2025年5月离职，导致该职位空缺。快消品行业竞争加剧的当下，核心管理岗位的及时补位对保持市场策略连续性至关重要。 作为亿滋中国的核心品牌，奥利奥在中国饼干市场占有约18%的份额，是其全球市场中的最高占比。该品牌贡献了亿滋中国近140亿元年营收的重要部分。即使在2025年市场整体承压的情况下，奥利奥仍带动公司饼干业务实现市场份额增长，表现出良好的市场韧性。 二、新任负责人履历：跨行业经验丰富，擅长数字化运营 汤俊章拥有20余年快消品及餐饮行业经验，曾在宝洁、麦当劳、饿了么、汉堡王等企业任职。在麦当劳中国期间，他主导的"88会员节"活动28天吸引3500万会员；在饿了么参与策划"免单一分钟"活动，提高平台销售；2024年出任汉堡王中国CMO后，推出"招牌汉堡9.9元"促销活动——并制定三阶段价格策略——平衡短期流量与长期价值。他还通过数据分析推出"桶系列"产品，并与游戏联动拓展消费场景。 三、品牌现状：创新与跨界双轮驱动 奥利奥近年来持续创新：饼干品类推出可可脆卷、威化棒等新品，2025年第四季度新增0糖及低糖薄脆系列；跨界布局上，2022年推出"夹心云朵蛋糕"，2025年升级配方并与《大闹天宫》IP合作，同年推出冷藏瑞士卷并登顶盒马烘焙销量榜首。 营销方面，2025年"玩转奥利奥"活动升级经典互动方式；2026年春节"扭出好运"campaign融合节日文化，通过短剧形式实现跨圈层传播。 四、发展前景：本土化创新是关键 面对中国快消品市场的快速变化和本土品牌崛起，奥利奥需要将新任负责人的跨行业经验与品牌基因相结合，产品创新、渠道拓展和消费者沟通上形成合力。亿滋中国表示将继续深耕饼干主业，同时推进跨界品类布局。
在消费市场转向价值竞争的背景下，头部品牌的优势不仅来自知名度，更取决于对用户需求的响应速度、渠道适应能力和长期价值坚守。奥利奥此次人事调整是对市场变化的积极应对，也反映了快消行业通过创新寻求增长的趋势。未来表现将取决于产品、运营和品牌能力的实际落地效果。