京东超市趁大家年前大扫除的机会，把新春家清消费季给搞起来了。洒扫庭除这档子事儿，不光是图个干净，还是中国人从古传到今的老规矩，寄托着大家要把晦气赶走、把好运盼来的心思。京东超市瞅准了这节骨眼，直接启动了一个叫“春节大扫除逛家清送汽车”的活动。这个活动打算从年前一直搞到正月里头，主要就是想把好货备齐、把互动玩得有新意、把福利给实在了，好帮大伙把家里从头到尾收拾得干干净净，满足大伙儿想要高品质生活的想法。 这活动最大的不一样，就是把老传统和现代消费体验混在了一块儿。商家没瞎堆一堆货就完事儿，而是深入研究了消费者到底想干啥，把家里那点事儿拆分成了“厨房重油污”、“全屋消杀”、“窗户擦净”等七个常见的生活场景。针对大伙儿常念叨的碗筷不洗干净、农药残留的问题，推荐了那种专门的食品洗洁精；要是想彻底给家里消毒杀菌，就建议用专业的消毒液。这种照着场景列清单的卖货方式，能让大家省事省心地把活儿干漂亮。 最让人眼馋的是那个砸金蛋送车的环节。京东超市联手广汽埃安UT super，准备了26辆新能源汽车（电池租用版）送给幸运儿，再配上一大把1000元面值的京东超市购物卡和各种优惠券。这种大奖发出来的风头比平时促销大多了，既图了个“开年大吉”的彩头，也算是帮了那些打算回老家或者出去旅游的朋友解决了开车和花钱的问题。参与门槛也不高，你不用花一分钱，只要用手机点点屏幕完成任务就能攒抽奖机会。 业内分析觉得这波操作挺能代表现在零售平台过节营销的新路子：第一是不玩虚的打折了，而是要给真金白银的价值；第二是特别会营造那种过节的感觉，把商业买卖和老黄历的习俗绑死在一块儿；第三是用大奖和拉人入伙的套路把大伙儿的热情给勾出来。除了这个大活动，“周末大扫除”这种子活动也会在年货节期间每个周末接着搞，定期白送些清洁用品啥的。 这种把重点突破和平时的维护结合起来的路子看出来平台想在家庭清洁这个领域深挖下去。京东超市这次借着大扫除的东风推出的主题消费季，就是把老民俗、现代日子和数字零售的本事揉在了一起。通过琢磨透的场景挖掘、摆足了的货品供应、花样百出的互动形式和实打实的惠民福利，不仅能帮消费者轻轻松松搞定大扫除的重活儿，让大家过个清爽的年；也展示了零售平台在拉内需、带品质生活方面的积极劲儿。最后这活动到底管不管用还得看市场和大家的反应咋样。