国内手机市场正处在竞争加速的关键阶段。IDC最新数据显示，华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额重回国内销量第一，苹果以16.2%紧随其后。在该格局下，春节前夕的促销成为各品牌稳住位置、争取增量的直接手段。华为于1月29日率先开启春节感恩回馈季，推出大幅优惠。Pura 80系列最高直降500至1500元，叠加国家补贴后，原价6499元的Pura 80 Pro 256G到手价降至4499元，降幅超过30%。Mate 70系列同样最高下调1800元。活动机型还提供最高12期分期免息，配合以旧换新补贴最高再减1000元，综合优惠最高可达4000元。促销迅速带动热度，华为天猫官方旗舰店客服表示，降价信息发布后咨询量明显上升，部分热销机型已出现缺货。苹果也同步推出针对性促销。iPhone 17 Pro与iPhone 17 Pro Max可领取300元天猫优惠券；销售相对承压的iPhone Air系列降幅更大，起售价降至5499元，较原价下调2500元，降幅超过30%，显示其在国产品牌压力下加快调整节奏。国家补贴的落地更放大了促销效果。自2025年首次将手机纳入国补范围后，对售价不超过6000元的机型，多数地区可享受按销售价格15%计算、最高不超过500元的补贴，为小米、OPPO、vivo等品牌带来更大的价格操作空间。小米和vivo普遍加码200至300元品牌补贴，OPPO的Find X9系列和Reno15系列通过限时闪促叠加国补，最高可减至800元。各品牌同时叠加以旧换新、分期免息、赠品等权益，形成全行业集中让利。推动这轮促销的因素较为明确。春节历来是消费旺季，年末年初购买意愿更强、换机决策更快，是厂商冲量的核心窗口；同时，借助节点促销加快库存周转也是行业常见做法，尤其是对销量未达预期的机型，往往会集中加大推广力度。从竞争角度看，华为下调旗舰价格降低高端入手门槛，意在扩大用户覆盖并巩固领先位置；苹果加大降价力度，则更多是为对冲国产头部品牌的冲击，稳住既有份额。消费者端反应同样明显。社交平台上，不少观望用户直言“等等党赢了”。也有消费者表示，考虑到存储产品可能涨价，趁促销入手高配置机型更划算，理性选择与节日消费氛围叠加，进一步推高了购买热度。值得关注的是，本轮促销的时间窗口也更具现实意义。受全球存储价格上行影响，2026年消费电子行业可能面临涨价或利润被压缩的压力。在成本继续抬升前出现的大幅优惠，客观上为消费者提供了相对明确的低位入手机会，既能拿到更优价格，也能降低后续涨价带来的不确定性。
此次春节促销潮既反映了行业在周期与竞争压力下的主动调整，也反映出厂商对市场变化的快速响应。价格让利能够短期拉动需求，但从中长期看，企业仍需回到技术创新与服务体验上，才能在竞争加剧的市场中保持稳定增长。