最近，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式出台，给中华人民共和国的市场监督管理总局带来了新的挑战和机遇。在这次新闻发布会上，这个新规把直播电商的食品安全隐患给点了出来，还明确了各方面责任。国家市场监督管理总局食品安全总监孙会川强调，这个规定把所有参与直播营销活动的人，不管是互联网平台还是直播间运营者、主播还是服务机构都给拉进了食品安全责任网里面。 以前大家可能觉得谁也不知道是谁的责任，这次新规把这个问题给解决了。平台企业被放在了特别突出的位置上。国家市场监督管理总局食品协调司副司长母兰在发布会上详细介绍了《规定》设立的负面清单，明确了哪些食品是不能在直播间销售的。这张清单包括了非食品原料生产的食品、污染物超标食品、腐败变质食品等等。这样一来就给经营行为划出了一条不可触碰的“红线”。 除了负面清单外，《规定》还列出了10项直播营销禁令。其中包括不能利用技术手段虚构食品的感官性状、不能声称具有疾病预防功能、不能混淆普通食品和保健食品等等。这些措施都旨在净化直播营销环境。 孙会川提到，这个新规还有一项重要作用是要打通消费者维权的堵点。《规定》要求经营者要以显著方式持续公示相关信息，还得畅通投诉举报渠道。此外，监管部门的监督检查职责和案件查处力度也得到了加强。 如果有人违法违规了，《中华人民共和国食品安全法》等法律规定了相应的处罚体系来震慑他们。这个新规把传统食品安全监管经验和数字经济特点结合在一起，给快速发展的直播电商行业套上了一道“缰绳”。 有了这个新规以后，各方主体的责任就会更加清晰明确了。大家就不用再像以前那样互相推诿了，“被动应对投诉”也变成了“主动防控风险”。《规定》还给不同类型的直播间制定了差异化的责任划分方案。 对于“店播”（食品生产经营者自播）和“达播”（达人带货）两种模式，《规定》要求食品生产经营者要公示相关资质信息；纯带货主播则要严格履行选品审核义务。这样就确保了不同经营模式下的责任能够落实到位。 最后还要强调一下母兰副司长介绍的“负面清单”，“13类禁止在直播间销售”的食品非常关键。这个清单直击流入直播间的突出问题食品。比如使用非食品原料生产的产品、腐败变质的产品等等。“智能监测、排查调度、快速处置”的常态化工作机制也被平台要求建立起来了。 市场监督管理总局食品协调司副司长母兰详细介绍了《规定》设立的“负面清单”。市场监督管理总局食品安全总监孙会川强调这个规定把所有参与直播营销活动的人都拉进了食品安全责任网里面。 总之《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》通过制度创新为消费者构建了更坚实的权益“防护网”，有望推动直播电商食品销售告别野蛮生长走向高质量发展新阶段。