就在前不久，上海金山吕巷镇搞了个挺有意思的活动，叫“和美乡村年货节”，专门给春节旅游消费找了个新场景。最近这些年，大家过节假日不光是为了买东西，更想玩点不一样的，所以光是卖东西肯定不行了。有些农村地方有好东西也有特色，但就是凑不成热闹，特别是年轻人不太感兴趣。吕巷镇就把本地的农业资源和生态环境利用起来，策划了“我们的节日·春节”系列活动，核心就是这个年货节。他们选在吕巷水果公园办，那里本来就有人气和场地设施，把农产品展销、非遗手作、民俗表演还有亲子互动都给合到一块儿了，弄成了一个月的“年味乐园”。 这事儿能成，我觉得主要有三个原因：第一是摸准了大家的心思，现在家里人都喜欢一块儿出门体验，把买年货和娱乐、学文化结合在一起了；第二是把自家的特色都亮出来了，把金山那边的好东西都集中展示出来，让人记住了这块牌子；第三是政府和企业一起干活儿，交给专门的旅游公司来运营，保证了内容丰富、服务也不错。 这波操作带来了不少好处。经济上直接拉动了农产品卖出去和乡村旅游的消费，让当地农户和做生意的都能多赚点钱。社会文化层面上，它用大家能看到的方式展示了乡土的年俗魅力，让市民对节日更有认同感，特别是给孩子们提供了接触农耕文化和手工艺的好机会。从发展的角度看，这算是把农文旅融合得很深的一次尝试，给吕巷镇乃至整个金山区的乡村旅游品牌添了不少分。 以后要是再办这种节庆活动，建议大家多总结经验。活动策划上可以把平时的和季节性的结合起来，把文化内涵挖得更深一点，多加点互动科技的东西，再加强跟别的地方的联动和宣传。把这个做成有影响力的名片和消费品牌挺好的。 吕巷镇的做法说明，传统节日不光是传家宝，还能拉动消费、拉近城乡关系、激发乡村活力。现在乡村振兴和消费升级都在搞，怎么更有创意地整合资源、怎么设计得更贴地气，让人们在玩的时候能感受到文化、花钱的时候也能帮衬一下农村，还是得各地接着摸索。这既是重新认识乡土价值的机会，也是把城乡发展搞活的一条好路子。