2026年春节临近,互联网行业表现为与往年不同的竞争态势；多家头部企业不约而同地将人工智能应用作为春节营销重点,通过大规模用户激励计划争夺市场份额。 1月下旬以来,百度率先推出5亿元用户激励活动,随后腾讯宣布投入10亿元现金,阿里方面则推出总额30亿元的免单计划。2月10日,字节跳动宣布将在中央广播电视总台春节联欢晚会期间向观众发放超过10万份奖品。这些活动均以推广企业旗下人工智能应用为核心目标。 与以往春节期间电商平台、支付工具的营销活动不同,本轮竞争呈现出鲜明的行业特征。各企业将人工智能功能与用户日常需求深度结合,降低使用门槛,引导用户建立使用习惯。 阿里的策略是整合电商与本地生活服务资源,用户通过其人工智能应用可获得购买奶茶、年货等商品的优惠。数据显示,活动上线首日该应用即登上应用商店下载榜首位。腾讯则发挥社交平台优势,在其人工智能应用中增设社群功能,用户可邀请联系人共同参与互动。百度将人工智能助手与搜索服务结合,并参与地方电视台春节晚会合作。字节跳动选择在中央广播电视总台春节联欢晚会该高收视率平台进行推广,奖品包括多款搭载人工智能技术的智能设备。 天使投资人郭涛分析指出,这种竞争格局的形成并非偶然。随着技术逐步成熟,不同企业产品在性能上的差距缩小,单纯依靠技术指标已难以形成市场优势。企业需要通过实际应用场景让用户感受到产品价值。 北京社会科学院副研究员王鹏认为,当前的市场竞争反映出人工智能产业发展阶段的转变。前期企业主要通过技术参数证明产品能力,现阶段则需要通过用户体验证明产品实用性,这是产业从技术验证期进入商业化落地期的重要标志。
春节“红包大战”折射出大模型产业从技术竞速走向应用落地的现实选择；补贴可以点燃热度，却难以替代长期竞争力。谁能把短期流量沉淀为可信赖的服务，把智能能力稳定嵌入百姓生活的细微处，谁才更可能在下一阶段的入口格局中赢得主动。