问题—— 随着网络交易规模扩大、跨区域流通加速，侵权假冒呈现隐蔽化、链条化、跨境化特征。
一方面，线上“幽灵网店”通过虚构地址、频繁更换主体信息等方式逃避监管，侵权线索发现难、证据固定难、溯源追责难。
另一方面，跨区域制假售假与线上线下融合经营相互叠加，侵权商品可在短时间内实现多地分销，影响范围广、社会危害大。
同时，部分经营主体打“擦边球”，以“近似商标”“傍名牌”误导消费者，扰乱公平竞争秩序。
原因—— 从供给端看，侵权假冒背后往往存在分工明确的灰色产业链，生产、仓储、物流、线上推广等环节高度协同，客观上抬高了单点打击成本；从需求端看，低价偏好与信息不对称为假货提供市场空间。
更深层次的挑战在于，数字化经营使违法行为易迁移、难锁定，跨区域协同取证与法律适用标准不一致时，易形成监管缝隙。
与此同时，部分平台治理能力与主体责任落实仍需加强，入驻审核、动态巡查、投诉处置、协助调查等环节若存在短板，容易被不法分子利用。
影响—— 侵权假冒直接损害权利人合法权益，削弱企业创新投入与品牌建设信心，影响产业升级；对消费者而言，假冒伪劣可能带来质量安全隐患，侵蚀消费信任；对市场秩序而言，“劣币驱逐良币”会挤压守法经营者生存空间，破坏统一大市场环境；在对外贸易与跨境电商加速发展的背景下，跨境侵权还可能引发合规风险与国际争端，影响我国相关产业的国际形象与竞争力。
对策—— 针对上述问题，执法层面持续强化高压态势。
市场监管部门通报，2025年全国共查处各类违法案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，移送司法机关案件1130件，体现了行政执法与刑事司法衔接力度不断加大。
跨区域联合执法能力的提升成为重要抓手。
以“莆田来啦”连锁侵权案为例，2025年4月18日，市场监管总局组织28个省区市1500余名执法人员同步行动，对273家连锁加盟店开展突击检查，查获销售侵权商品店铺232家，涉及耐克、阿迪达斯等19个国际品牌，涉案经营额654.4万元。
此类集中统一行动有助于同步收网、压缩违法链条转移空间，提升打击效率与震慑效果。
自2024年相关专项行动开展以来，各地查处千万元以上案件30件、亿元以上案件11件，表明对大案要案的查办正向纵深推进。
制度供给与规则细化同步推进。
围绕“幽灵网店”带来的取证与协查难题，相关部门已组织起草《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》，并于2025年底公开征求意见，着力明确平台在协助调查、信息提供、证据保存等方面的责任边界与操作要求。
同时，正在研究制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为识别“山寨”“傍名牌”等行为提供更清晰的执法尺度，推动同案同罚、同标同责，减少执法争议。
政企协作机制进一步强化。
市场监管总局推动建立“守护品牌”政企协作机制，首批覆盖食品、服装、电器等领域60家企业，鼓励企业提供线索、参与辨假、协助溯源，从“单向监管”向“共治共管”延伸，有利于提升线索质量、缩短响应时间，并形成从源头到末端的闭环治理。
前景—— 面向2026年，知识产权执法将继续聚焦电商领域侵权突出问题，突出“打大、打链、打跨区、打反复”的导向：一是深化“守护品牌”协作机制，集中力量查办跨区域、案值高、影响大的案件，强化对产业链关键节点的打击；二是对电商平台落实2024年《电子商务平台提升知识产权保护水平自律公约》情况开展“回头看”，推动自律承诺落地为可核查、可追责的治理举措；三是推动平台切实履行配合执法调查义务，完善协查流程与时限要求，提升对“幽灵网店”等隐蔽违法形态的发现与处置能力。
可以预期，随着规则体系更完备、协同执法更顺畅、平台责任更压实，电商领域知识产权保护将从“运动式整治”逐步向“常态化治理”升级，市场环境的可预期性与创新保护力度将进一步增强。
知识产权保护是创新驱动发展战略的重要保障。
随着执法力度的持续加强和制度体系的不断完善，我国知识产权保护环境将得到进一步优化。
未来，如何在数字经济快速发展的背景下平衡创新保护与市场活力，仍需执法部门、企业和社会各界共同努力，构建更加完善的知识产权保护生态。