Mintegral联手Insightrackr搞了份2026年的全球非游戏应用趋势报告，总共写了36页。这份报告拿了2025年的全球超100个主要市场（中国内地不算在内）的数据，给大伙儿揭晓了非游戏应用行业现在是怎么转着圈搞信任、搞自动化，还有怎么玩沉浸式体验的。报告里说，现在大家都不搞单点突破了，改成搞系统性增长，想高效地把人拉来，还要赚得长久，这就是行业里的大挑战。 看下载量和收入的话，工具类和娱乐类是大赢家，工具类下载量冲到了216亿次，娱乐类也有206亿次。下载的节奏挺明显的，都是按季节走的。安卓系统是主战场，能把人拉来；iOS呢，在赚钱这方面更厉害点，特别是在做商务金融、生活服务这一块。 现在AI和短剧应用简直就是发动机，ChatGPT、Perplexity这些AI工具应用下载量一下子猛涨，就连头部短剧应用的下载量和收入也翻倍甚至翻了几万倍，AI社交和AI增强型教育类的应用收入也爆发了。 想把用户拉进来的难度越来越大了。商务金融类在投广告的数量增长最快，同比涨了43.5%，其他类目也都在拼命砸钱。电商类广告投的最多，创意也最密集。智能竞价模型比如Target ROAS、Target CPE用得特别火。 大家花的钱差别也很大。安卓那边搞电商的CPI最高；iOS那边想搞商务金融的人获客成本也高得吓人。短剧出海这一块到了精耕细作的时候了，头部应用都是弄“围墙花园+开放网络”的路子。以前用剧集切片做素材现在都换成了AI数字人、AI生成的Hook这些新花样。文化转译和快速迭代素材成了重点。 过节的时候工具类和娱乐类投放特别猛，再营销是提升转化率的好办法；电商类喜欢提前预热；拉美和欧洲是投放的核心区域。 变现上主要还是靠应用内广告撑着。教育和工具类最爱用这个方式。视频广告变现效果最好，激励视频和插屏视频的eCPM比其他格式高很多；iOS端的视频广告溢价更厉害。 变现好坏跟品类还有操作系统关系挺大。AI社交在iOS端变现强；工具类在安卓端表现好。北美那边视频广告的eCPM是全球领先的。 报告还举了好多成功的例子。用Mintegral的智能算法和竞价方案后，好多娱乐、电商、工具类的应用下载量、收入或者试用用户都翻了好几倍甚至上百倍。这也证明了智能获客和变现方案对行业增长的推动作用不小。