春节前夕，中国城乡市场进入传统消费旺季；在河南郑州，拥有百年历史的洧川大集日均客流量超过万人次，非遗豆腐、多层锅盔等特色食品吸引周边城市居民驱车前来采购。当地政府开展食品安全专项检查，并增开跨市公交专线，保障这处占地6.5万平方米的露天市集有序运行。山西朔州则把年货销售与民俗展演结合起来。怀仁广场的《车车灯》表演以传统农具小推车为道具，配合铿锵锣鼓呈现农耕文化。现场设置陶瓷、蛋雕等非遗展区，并同步开通线上销售平台，形成“线下体验、线上下单”的消费模式。数据显示，活动首日线上订单量突破5000单，其中省外订单占比达35%。一线城市的新春庆典更突出科技与文化的融合。上海陆家嘴建筑群运用“盛世金”光影技术点亮城市天际线，南京12座古城门悬挂巨幅春联，广州越秀公园“雄狮醒阙”灯组结合AR技术实现虚实互动。这些活动延续守岁、祈福等年俗内涵，也以更贴近年轻人的方式扩大参与度。专家分析认为，今年春节消费呈现三大特征：县域市场与中心城市联动增强，非遗产品通过IP开发提升附加值，数字技术拓展消费的时间与空间边界。商务部监测数据显示，1月以来全国重点零售企业节日商品销售额同比增长18.7%，其中文化创意类产品增速更为明显。为深入带动消费，多地推出组合举措：文旅部门会同交通集团开通“新春直通车”，市场监管总局开展节日价格专项治理，电商平台设立“非遗年货专区”。中国旅游研究院预测，2024年春节假期全国旅游人次有望突破4.5亿，带动餐饮、零售、住宿等综合消费规模达到万亿元级别。
年味不只是“热闹”，更是一种凝聚人心、连接城乡、带动市场的文化力量；当大集的烟火气、民俗的锣鼓声、花灯的流光汇成消费热潮，映照出经济的韧性与民生的温度。把“年经济”做成“长经济”，关键在守住安全底线、提升供给质量、完善公共服务，让传统年俗在现代生活中持续焕发活力，为高质量发展提供更稳定、更持久的内需支撑。