咱就说那个“自嗨锅”，谁能想到曾经能在10分钟内卖出500万桶的网红品牌，现在居然被申请破产审查了。你看最近爱企查App上显示的消息，自嗨锅关联的杭州金羚羊企业管理咨询有限公司摊上事儿了，申请人是个叫马某的人，法院受理地在杭州市余杭区。 说起自嗨锅这品牌，还得从2018年蔡红亮创立它说起。这玩意儿就是自热方便火锅，比如麻辣牛肉锅、干锅汤锅之类的。这两年过得挺坎坷的，去年11月因为跟马某的劳动纠纷，杭州金羚羊和蔡红亮都被法院限制高消费了。天眼查那上面显示的限制消费令记录多得吓人，足足有12条。蔡红亮这人也算是半个名人了，他以前是百草味的创始人，后来2016年把百草味卖给了好想你。 其实自嗨锅刚火那会儿可猛了，靠着拼命搞营销轰炸，硬是把自己打成了现象级网红。最疯狂的时候10分钟卖500万桶，一年的销售额冲到了10亿。这生意太火爆了，资本家们也眼红了。2018年到2021年这几年里，杭州金羚羊就做了五轮融资，一共融到了超过5.5亿的钱，估值最高的时候都飙到了75亿。 直到2023年3月，莲花健康还想出手收购杭州金羚羊不低于20%的股权，出价大概在3到6亿之间。结果这笔交易最后没成。当时刚披露的时候就有人质疑了，觉得溢价太高了——溢价率差不多有970%到2000%，监管部门一看都问了话。 可惜后来这事儿没谈拢。原因其实也挺简单：自嗨锅太依赖营销了，场景又太单一。市场份额马上就掉下来了——2022年的时候还占1.84%，2023年就缩水到了1%。 到了2024年更惨了，杭州金羚羊拖欠分众传媒1125万没还上，直接被强制执行了。天眼查上的数据显示得挺清楚的：截止到2月6日，杭州金羚羊名下有6条被执行人记录，欠了超过1.4亿的钱；以前的被执行人记录加起来有16条，欠款总额超过3.2亿。失信被执行人信息也有9条涉案金额将近5879万。还有26条股权冻结信息等着呢。 再看看蔡红亮现在的情况吧：名下虽然还有16家公司在列，但大部分都已经注销了或者不活了。现在剩下的3家活着的公司分别是杭州金羚羊、海南金羚羊国际贸易有限公司还有金华金羚羊贸易有限公司。 唉，“成也萧何败萧何”，前几年靠营销火起来了的网红品牌最后也栽在了营销上，真是让人唏嘘啊。