中医药文化正逐渐成为吸引入境游客的重要内容。今年以来，商务部等九部门联合印发服务消费政策措施，明确提出发挥中医药等传统文化资源优势，推出适合外国游客的特色旅游线路。在该导向带动下，全国多地的中医医疗机构、中医药博物馆、康养场所等，正成为入境游客的新消费目的地。
把中医药融入入境旅游，不是简单“加一个项目”，而是围绕服务能力与文化表达进行的系统升级。只有尊重市场规律，坚持长期规划，补齐标准、协同与人才等短板，才能让“闻药香、学康养”的新场景转化为可持续的产业优势，也让更多海外游客在真实体验中读懂中国、感受中国。