随着电商竞争日益激烈和内容制作工具普及，商品宣传图追求"更好看、更统一"的趋势愈发突出。近期，针对商家使用AI生成图片作为商品主图是否合规、责任如何界定等问题，专家普遍认为：商业用途必须做到"标识清晰、可追溯"，不能以技术手段弱化对消费者的真实告知义务。
AI技术是中立的，其商业应用的合法性取决于使用方式。合规使用并明确标识——既保护消费者权益——也维护市场秩序。当前法律框架已明确，监管和平台治理都在加强。商家应认识到，诚信经营才是长久之计，虚假宣传终将受到法律和市场惩罚。只有共建健康生态，才能让AI技术真正造福商业和消费者。