哈尔滨在冰雪季的狂欢中，“90后”“00后”占了游客的大多数，这群人对有趣和互动的体验特别看重。正新鸡排抓住机会，搞出了一个18米高的“正新鸡王”雪雕，就摆在哈西万达广场里。这个大家伙造型夸张、体积庞大，视觉冲击特别强，一下子成了商圈里的网红打卡点。不光在那儿，在中央大街工银大厦旁边，还有一只手拿“财源滚滚”对联、怀里抱着聚宝盆的“发财鸡王”雪雕，看着就很吉利。这俩雪雕不是孤零零放那儿的，是正新鸡排整个品牌营销的一部分。现场还安排了人偶巡游、合影互动和发福利，让游客玩得更带劲。大家觉得这种设计特别懂现在年轻人“拍照发圈”的习惯，把品牌曝光自然融进了他们的朋友圈里，还能从线下逛到网上去。 数据显示今年冰雪季哈尔滨游客结构变了，这种变化给了品牌创新的机会。正新鸡排用大个儿雪雕搭配新年祝福的组合，既保持了亲民的样子，又弄出了跟别家不一样的记忆点，硬是从一堆冰雪景观里突围出来了。活动效果也挺好，从本地风景变成了全国都在聊的事儿。游客拍的照片和短视频在微博、抖音、B站上到处飞，“正新鸡排鸡王”成了网络热词之一。大家自发地传播内容，把活动影响力放大了，让品牌名气和城市旅游热度一起涨。 除了网上火起来，这个活动还带动了当地消费。雪雕旁边的商圈人多了不少，呆的时间也长了，周围的饭店和零售店生意也跟着好了。这说明好的商业内容能跟城市设施互补起来，给游客更完整的体验。现在大家看冰雪旅游不光是去看风景，还想玩得尽兴、玩得深入。哈尔滨给了500多个免费场地，还优化了公共服务，把基础设施打得很牢。品牌方的创新融入给这些景观加了文化和商业活力，形成了“城市搭台、品牌出力、游客来玩”的好循环。 这个案例告诉咱们，文旅营销的关键是把场景和感情连起来。正新鸡排用雪雕这种只有冬天才有的载体，把卖东西的事儿变成了游客喜欢的文化体验。这既是双赢——既让地方旅游发展起来了，又提升了自己的价值。这给很多做生意的人提了个醒：只有真正明白大家想要啥、尊重当地文化、创造大家都能享受的好处，才能在文旅融合这趟大潮里走得稳、走得远。