春节临近，各地商场纷纷推出节日营销活动，然而部分商家为博眼球，使用“踏马”等不雅谐音标语，引发社会广泛讨论。此类宣传虽试图借助谐音制造趣味，却因涉及低俗联想而适得其反。 问题分析显示，此类营销的根源于部分商家过度追求流量，忽视公共空间的文明属性。商场作为全年龄段活动场所，宣传内容需兼顾文化品位与社会责任。当前争议标语不仅违背《广告法》中“维护良好风尚”的规定，更可能对青少年语言习惯形成不良示范。 从社会影响看，此类低俗化营销可能产生三重负面效应：一是弱化传统节日的文化内涵，二是降低商业宣传的公信力，三是加剧网络空间的言语粗鄙化倾向。相比之下，“马到成功”“龙马精神”等传统祝福语既符合节日氛围，又承载中华文化精髓。 行业专家提出三点改进建议：首先，商家应建立营销内容审核机制，避免触碰文明底线；其次，行业协会可编制节日营销指导手册，提供正能量案例参考；最后，监管部门需加强巡查，对违规宣传及时纠正。值得关注的是，北京、上海等地已有商场主动撤换争议标语，改用传统文化元素设计，获得消费者好评。 展望未来，春节营销将呈现两大趋势：一上，具有文化深度的创意更易获得市场认可；另一方面，公众对商业宣传的社会责任要求将持续提高。这要求企业在策划阶段就兼顾创新性与导向性，实现经济效益与社会效益的双赢。
节日营销需要热闹——更需要体面；需要创意——更需要分寸。把“流量”当目标容易走偏，把“人心”当尺度才能走远。公共空间的一句标语，看似细节，却折射出城市文明与商业伦理。守住法律与良俗底线，让创意回到真诚与美好，才能让节日的祝福更有温度，也让商业的成功更有根基。