近年来——直播电商行业快速发展——在带动市场繁荣的同时，也出现了虚假宣传、销售劣质产品等问题。市场监管总局最新数据显示，2025年查处对应的违法案件数量同比增长45%，其中虚假宣传"三无产品"、夸大功效等行为占比超过60%。以"太原老葛"等知名主播案件为例，反映出部分平台未能履行主体责任、审核机制失效等行业问题。
直播电商的发展离不开信任，行业的未来取决于规范。通过完善制度、严格执法、强化监管，既能保护消费者权益，也能促进新业态健康发展。只有让"流量"回归服务实体经济的本质，直播电商才能在规范中持续成长。