山东省淄博市3月11日召开文旅高质量发展专题推进会，市委书记马晓磊主持会议并作重要讲话；会议以承办2026年山东省文旅产业高质量发展大会为重要契机，对全市文旅产业发展的整体布局、重点任务和工作路径作出全面部署。 一、战略定位：文旅产业兼具经济价值与民生意义 马晓磊会上明确指出，文化旅游产业具有多重属性——既是拉动经济增长的重要引擎，也是直接关乎百姓生活品质的民生产业，更是提升城市幸福感的重要载体。这个定位，将文旅产业从单一的经济增长视角中解放出来，赋予其更为深厚的社会价值内涵。 当前，国内文旅消费市场正处于新一轮结构性升级阶段。随着居民可支配收入持续增长、消费观念加速转变，以体验为核心的文旅消费需求日趋旺盛。淄博近年来凭借烧烤文化出圈，积累了一定的城市知名度与流量基础，但如何将短期热度转化为持续的文旅竞争力，仍是摆在当地决策者面前的现实课题。 二、核心任务：以旅发大会为牵引推动全面提升 会议将2026年山东省文旅产业高质量发展大会的筹备工作列为当前阶段的核心任务。马晓磊强调，要遵循节俭办会、务实办会原则，在项目建设、服务保障、宣传推介等各环节精细落实，做到"一环一环抠细致、一件一件抓到位"，力争将这次大会办成展示淄博城市形象与文旅实力的重要窗口。 承办省级文旅大会，对淄博而言既是压力，也是机遇。一上，大会的筹备过程将倒逼全市加快补齐基础设施短板、提升公共服务水平；另一方面，大会的举办将为淄博带来更大范围的品牌曝光，有助于吸引更多省内外游客和投资资源。 三、业态焕新：构建多元体验的文旅目的地 文旅业态建设上，会议提出要高标准推进重点文旅项目的施工建设与招商运营，精心打造特色鲜明、多元体验的主题线路。另外，深化"文旅+百业""百业+文旅"的融合发展路径，推动文旅产业与餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等各类业态深度整合，全链条提升"吃住行游购娱"的综合供给水平。 这一思路的核心逻辑于：单一的景点式旅游已难以满足现代游客的多元需求，只有构建起覆盖全域、贯通全链的文旅生态，才能真正实现"步步是景、处处成景"的目的地城市愿景。 四、消费挖潜：顺应趋势打造新型文旅场景 会议着重强调要在文旅消费挖潜上实现新突破。马晓磊指出，要顺应消费需求变化和结构性升级趋势，用足用好全域文旅资源，做好全年文旅活动的统筹策划与融合衔接，持续深化提振消费专项行动。 值得关注的是，会议明确提出要打造更多"年轻态、沉浸式、烟火气"的文旅场景，以及更多情绪消费、悦己消费产品。这一表述折射出当前文旅消费市场的深层变化——年轻一代消费者更注重情感共鸣与个性表达，传统观光式旅游正在向体验式、互动式、情感式旅游加速转型。淄博若能精准把握这一趋势，将有望深入放大文旅消费的品牌效应与溢出效应。 五、服务保障：以城市文明建设托底文旅发展 会议还专门就文旅服务保障工作提出明确要求。马晓磊强调，要在补齐基础设施短板、提升公共服务能级、深化城乡环境整治、守牢安全稳定底线诸上持续发力，以"五个淄博"建设为载体推动文明创建工作提质升级，让市民和游客真切感受到城市温度与文明新风，进一步彰显"人好物美心齐"的城市品质。 这一部署表明，淄博正在将文旅发展与城市治理能力提升有机结合，将软性的城市形象塑造与硬性的基础设施建设同步推进，力求以高水平的城市文明为文旅产业的可持续发展提供坚实支撑。
文旅产业的高质量发展，既考验城市的资源整合能力，也折射其治理水平与创新活力。淄博以省级大会为支点撬动全域文旅升级，不仅为经济注入新动能，也为城市品牌向更高层次跃升提供了实践样本。如何平衡短期目标与长期效益，实现"旅游兴、百业旺"的愿景，仍需持续探索。