近年来，日本零售业曾因中国游客的强劲消费而蓬勃发展，但这一趋势正发生显著变化。
日本国家旅游局统计显示，2026年1月中国赴日游客数量同比骤降61%，延续了此前数月下滑态势。
2025年第四季度，中国游客在日消费额同比下降17.6%，直接冲击以涉外零售为主的商业领域。
这一现象的背后是多重因素的叠加影响。
首先，中日关系波动导致双方人员往来政策收紧。
2025年，中方发布对日旅行警示后，多家航空公司取消部分航线，旅行社也调整了产品布局。
其次，中国游客的消费模式正从"爆买"转向多元化，奢侈品采购减少，体验式消费增加。
数据显示，中国游客占日本入境游客比例从2019年的30%降至2025年的23%。
日本零售业因此承受巨大压力。
优衣库、唐吉诃德等品牌的中国游客销售额占比从高峰时的15%大幅回落。
免税店业态受创尤为严重，四大百货集团去年12月免税销售额普遍下滑超10%，部分门店整体业绩被拖累近2个百分点。
唐吉诃德母公司透露，其免税销售额中中国游客占比已从40%降至15%。
面对挑战，日本业界正寻求转型。
部分零售商开始调整库存结构，减少对免税商品的依赖；旅游景点则着力开发文化体验项目，吸引更多元客源。
经济学家警告，若当前趋势延续，日本今年可能损失高达77亿美元的旅游收入。
分析认为，中日关系的改善与消费模式的适应性调整将成为行业复苏的关键。
中国游客赴日人数的下滑，既反映了当前中日关系的现实状况，也暴露了日本零售业过度依赖单一客源的结构性风险。
这一变化提醒日本零售商需要加快调整商业战略，拓展多元化客源，优化消费体验。
同时，这也是中日两国经贸关系面临的一个缩影，双方如何妥善处理分歧、稳定经贸合作，将直接影响相关产业的前景。