在文旅产业加速复苏的背景下，如何破解冬季旅游市场活力不足的难题，成为各地探索的重点。
山东省文旅厅相关负责人表示，北方冬季传统旅游项目单一、消费时段集中等短板，制约了产业高质量发展。
此次贺年会的设计直击行业痛点。
一方面，深度挖掘生肖马"奋进吉祥"的文化内涵，将传统年俗与现代体验相结合。
例如"马上有戏"板块联动16地市推出定制化贺岁演出，"马上打卡"整合全省12处冰雪温泉资源，形成差异化产品矩阵。
另一方面，通过银联消费补贴、铁路民航联票等市场化手段，延长游客停留时间至2.3天，较往年提升40%。
中国旅游研究院数据显示，此类融合型节庆活动能带动周边产业3至5倍的经济效益。
日照市文旅局测算，仅开幕式当晚就吸引游客2.6万人次，拉动餐饮、住宿等消费超1800万元。
值得注意的是，活动特别设置"齐白石在山东"等文化探馆路线，推动非遗技艺展销同比增长67%，实现文化价值与市场效益的双向转化。
业内专家指出，这种"全域联动+文化赋能"的模式具有示范意义。
山东财经大学旅游系教授分析，通过将分散的冬季资源系统整合，既破解了单点吸引力不足的问题，又为传统文化找到年轻化表达路径。
下一步需建立长效运营机制，将节庆热度转化为常年消费动能。
2026好客山东贺年会的启幕，体现了山东文旅产业面向新时代的主动创新。
通过文化、消费、服务的有机融合，这一活动不仅为游客提供了丰富的冬季旅游选择，也为区域经济发展注入了新的活力。
在文化自信日益增强的时代背景下，山东正在用创新的方式讲述齐鲁文化故事，用实际行动践行"好客山东"的品牌承诺。
这种以文化为根、以创新为魂、以游客需求为导向的发展思路，必将为山东冬季文旅产业的高质量发展开辟更加广阔的前景。