黑龙江农产品资源丰富，但品牌影响力往往受地域限制，难以形成全国认知。传统推广方式主要依靠流通渠道和商业宣传——效果有限。另外——哈尔滨冰雪旅游持续升温，文旅产业成为拉动消费的重要力量。如何将农业优势与文旅热度结合，成为推动品牌农业建设的新课题。 北大荒食品集团找到了答案。春节、元宵节消费旺季与冰雪旅游热度叠加，该集团在中华巴洛克街区启动"黑土优品·北大荒"推介活动。这不是简单的产品展销，而是将品牌元素深度融入文旅场景，打造沉浸式体验与互动参与相结合的推广模式。通过"集章赠饮、玩偶巡游"等形式，游客在感受百年建筑风情、体验龙江冰雪文化的同时，直观认知黑土优品的品质特征与品牌内涵。 该融合模式源于黑龙江省对品牌农业的系统部署。省农业农村厅将品牌农业作为推进农业高质量发展的重要抓手，北大荒农垦集团作为全省农业建设的标杆企业，承担示范引领的责任。北大荒食品集团的文旅融合实践既是对省级政策的具体落实，也是企业品牌升级的战略选择。 这一创新模式具有多维价值。对游客而言，冰雪旅游体验增添了生活气息与地方特色，丰富了文旅消费的内涵。对企业而言，借助文旅流量扩大品牌传播范围，有助于"北大荒"品牌走出龙江、走向全国。对地方发展而言，实现了农业、文旅、消费的联动，为区域经济融合发展提供了新思路。 北大荒的做法表明了三个关键要素。首先，选择了中华巴洛克街区这样具有高人气、高辨识度的文旅载体，确保品牌推广的有效触达。其次，设计了参与度高、传播力强的互动形式，让品牌推广从被动接收转变为主动体验。再次，强化了农产品品质与文化内涵的结合，让品牌推广超越单纯的商业宣传，上升到文化认同的层面。 这一模式具有广阔的拓展空间。黑龙江拥有丰富的冰雪资源和现代化大农业优势，可深入深化"农产品+文旅"的融合。通过在更多文旅场景中融入农产品品牌元素，在更多季节性活动中创新推广形式，让黑土优品实现常态化、多维度的品牌传播。这一模式也为其他地区的品牌农业建设提供了借鉴，即如何在新发展格局下通过跨界融合实现农业品牌的创新升级。
冰雪带来客流，黑土承载品质。把资源优势转化为市场优势，既需要借助热门文旅场景的传播力，更离不开产品标准、供应体系与品牌叙事的长期积累。以融合促升级，以体验促认同，才能让热度沉淀为信任，推动优质农产品在更大范围内实现价值提升。