湖南文化和旅游产业已成为推动全省经济社会发展的重要力量。2024年，湖南全省累计接待游客7.42亿人次，实现旅游总花费1.06万亿元，标志着湖南文旅产业正式跻身国家六大万亿级产业行列。 这个成就的取得源于五个方面的持续发力。首先是"办会兴城"效应的利用。自2022年起，湖南相继张家界、郴州、衡阳、岳阳、怀化等地成功举办五届全省旅游发展大会，创新实施"一地举办、全省联动"模式，实现了城乡面貌改善、产业生态优化、民生福祉提升的多元增值。 其次是夜间经济的蓬勃发展。"十四五"期间，湖南新增14个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。长沙作为典型代表，夜间消费占全天消费额的60%，连续三年入选"中国城市夜经济影响力十强"。 第三是演艺经济的创新发展。湖南推出《新刘海砍樵》等热门演艺产品，新创排大型剧目60余台、小型作品200多个。2024年长沙音乐演出场次位列中部第二，演艺经济已成为文旅产业的重要支撑。 第四是新兴业态的积极拓展。湖南因地制宜发展低空飞行、水上运动、特色民宿等新业态，乡村旅游成果显著，十八洞村获评联合国"世界最佳旅游乡村"。 第五是创新营销推广的持续推进。通过举办"潮起潇湘 相约湖南"湖南文化旅游消费季活动，实施消费券和惠民政策，持续促进消费增长。2025年与湘超联赛等深度融合，预计将带动各类消费超百亿元。 在入境旅游上，湖南正在打造内陆地区改革开放的新高地。"十四五"以来，湖南累计接待入境游客突破623万人次。2024年接待入境游客322.45万人次，入境旅游总花费达16.17亿美元，同比分别增长187.66%和456.54%，增速远超全国平均水平。其中，张家界2024年接待入境游客183.06万人次，稳居中西部非省会城市首位。 湖南入境旅游的快速增长源于系统的政策支撑和精准的品牌推介。省文化和旅游部门从签证通关、国际交通、购物退税等构建了全方位政策支撑体系。同时打造"到张家界看奇秀山水、到长沙品都市休闲文化"的入境旅游品牌，赴韩国、阿联酋等30个国家和地区推介湖南。"三湘四水 相约湖南"海外音乐推广活动入选全国旅游营销典型案例。为深入放大张家界的入境游引擎效应，湖南正在打造"大张家界"国际旅游区。 在文旅融合的深水区，湖南以"文化+科技"的双翼，探索出了让传统焕新、让体验升级的创新路径。 一是让文物与历史"活"起来。省博物馆推出的"数字汉生活"IP让汉代生活可感可触；数字文博大平台"山海"App签约博物馆100家，上线文物7.9万件；浯溪碑林数字化项目让风化的摩崖石刻文字"重见天日"。 二是让演艺与场景"美"起来。沉浸式体验成为文旅演艺的新常态。《恰同学少年》青春剧场让观众"亲历"百年前的风华，《桃花江竹海幻境》以全息影像带领观众追随屈原共赴一场风雅盛宴。 三是让创意与产业"强"起来。马栏山视频文创产业园引进华为、爱奇艺等企业，形成涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的完整数字文化产业链。浏阳推出"焰遇·庆余年"剧情实景烟花秀，让烟花成为集科技、艺术、文化于一体的综合性演出，已吸引游客超700万人次。 展望未来，湖南文旅产业发展面临新的机遇。省文化和旅游部门表示，将构建"大文旅"发展格局，推动文旅资源跨区域整合，深化"文旅+百业""百业+文旅"融合发展，更好满足人民群众多样化的精神文化需求。这意味着湖南文旅产业将从单一景区旅游向全域旅游、从传统旅游向融合旅游、从国内市场向国际市场的多维度升级转变。
从"景点旅游"到"全域旅游"，从"资源依赖"到"创新驱动"，湖南文旅产业的跃升之路是中国经济高质量发展的生动缩影。站在万亿规模的新起点，如何更激活乡村文旅潜力、深化跨界产业融合、提升国际传播效能，将成为下一阶段的关键课题。当文化厚度与创新活力相互激荡，山水洲城便能奏响更动人的发展乐章。